На форуме состоялась дискуссия о трансмедийных франшизах и их адаптации к вызовам медиасреды. Основные моменты: ⚪️Молодежь (14-24 года) потребляет контент в объемах, значительно превышающих потребления более старших поколений — спикеры видят большой потенциал для создания кроссплатформенных франшиз для этой возрастной группы. ⚪️Франшизы должны основываться на сильных историях и идеях, вдохновляющих самих авторов. Истории, разработанные специально с целью запуска франшизы, редко становятся успешными. ⚪️В топ-20 самых кассовых российских проектов за 2024 год вошли лишь пять франшиз, тогда как в мировом прокате среди двадцати самых кассовых фильмов представлено 17 франшиз. ⚪️Рынок видеоигр растет, что привлекает производителей франшиз: в 2023 году рынок достиг $196 млрд, превысив стриминг ($114 млрд) и кино ($34 млрд). Ожидается ежегодный рост на 6%, с возможностью достижения $257 млрд к 2028 году. ⚪️В качестве бизнес-ценностей франшиз выделяют следующее: ➡️До-монетизация ключевой аудитории ➡️Сокращерие расходов на маркетинг ➡️Выход на новые рынки ➡️Привлечение новых сегментов аудитории ➡️Усиление бренда ⚪️Оценить потенциал франшиз можно по уникальности мира, популярности исходного материала и разнообразию персонажей для дальнейшего развития сюжета. #экспоконтент_индустрия