Вы уже точно слышали про то, что Wildberries смогли зарегистрировать градиент как собственный товарный знак. Но что это вообще значит? Комментирует юрист ENDY Аня Долгих. 🔘Курс на цвет В последнее время заявителей всё чаще интересуют нетрадиционные обозначения, например, цветовые товарные знаки. 🔘Что в них такого? Цвет способен влиять на человека на физиологическом, культурном и ассоциативном уровне. Он обладает повышенной привлекательностью и способностью запомниться для потребителя, оказывает влияние на его настроение. Это подтверждается многочисленными исследованиями в области психологии человека. 🔘Легко ли зарегистрировать цвет? Несмотря на оригинальность и возможный потенциал нетрадиционных товарных знаков, их регистрация — не частое явление. Проблемы регистрации цветовых обозначений связаны со сложностью доказательства конкретной связи цвет-бренд и однозначной индивидуализации товаров конкретного производителя. 🔘WB не страшны сложности Ни Роспатент, ни Суд по интеллектуальным правам изначально не восприняли доводы маркетплейса о наличии различительной способности, не помогли даже результаты опроса потребителей из-за «некорректного проведения». 🔘Как же тогда удалось добиться успеха? В 2023 году компания подала новую заявку на регистрацию не просто цвета, соответствующего Pantone 254C в 35 классе (как было сначала), а добавила конкретизацию градиента цветов (фуксия, фиолетовый, тёмно-фиолетовый). 🔘Что взять на вооружение из этого кейса? 🔸При описании обозначения нужна максимальная конкретика. 🔸Пока не приняты официальные рекомендации к составлению опросов в целях доказывания наличия различительной способности. Поэтому особое внимание уделять формулировкам опросов (они не должны подталкивать к наиболее благоприятному для заявителя ответу. Стоит придерживаться нейтрального характера). 🔸Если не вышло с первого раза, это не значит, что во второй будет тоже самое. Сделали работу над ошибками — пробуем дальше. Если понравился материал, давайте накидаем Ане реакций! 🟫