Как с помощью дизайна упаковки заявить или напомнить о себе? Разберем на примерах российских и зарубежных брендов. На решение, какой товар взять, потребитель затрачивает около 6 секунд, и задача бренда — создать такую упаковку, чтобы его товар выделялся среди конкурентов. При этом он должен учитывать, что дизайн продукта является частью формирование не только позиционирование бренда, но и частью формирования потребительского опыта — созданию доверительной связи между производителем и покупателем. По данным исследования Tomorrow's Packaging Today от General Converting Inc, 81% потребителей пробовали что-то новое, потому что упаковка привлекла их внимание. При этом 52% опрошенным так понравился дизайн нового бренда, что они отказались от того, который брали раньше. Также 63% указали, что внешний вид и эстетика упаковки повлияли на повторную покупку. Собрал несколько популярных приемов в дизайне, которые способствуют стимулированию роста продаж. Практическая направленность. Компания АО "Потоки" запустила производство питьевой воды в дой-паках. При таком решении выигрывают обе стороны: производитель тратит вдвое меньше пластика, а покупатель экономит место в рюкзаке или сумке. Для фанатов бренда. Производитель пива* выпустил конфеты в оригинальной банке. Такое решение позволило сократить бюджет на продвижение нового товара — необычная для конфет упаковка выделяет продукт среди аналогичных товаров, а перенесение традиционной этикетки привлекает фанатов бренда. *Чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью. Привлечение поклонников культурных явлений и деятелей. В этом году образ Микки Мауса из самого первого мультфильма Disney получил статус общественного достояния, тем самым открыв новые возможности для производителей. Хотя «ФрутоНяня» выпускает линейку пюре с изображениями этого персонажа с 2021 года. Здесь же отмечу коллаборацию Императорского фарфорового завода совместно с «Литрес», которые выпустили кофейные фарфоровые наборы в честь поэтов Сергея Есенина и Марины Цветаевой. Данное решение стимулирует к покупкам тех, кто принимает решение, основываясь на своих хобби и увлечениях или своих воспоминаниях. Премиальность как часть ребрендинга Meine Liebe сменил позиционирование своих средств для стирки на премиум-сегмент и, как следствие, заменил их упаковку. По данным бренда, тару такой сложной формы из PET в России никто до сих пор не выпускал. Желание заполучить эксклюзивную или лимитированную вещь — еще один из факторов покупки. Ситуативные/сезонные изменения упаковки В начале нового учебного года Domino's выпустили коробку для пиццы с кодовым замком. который гарантирует, что ваша пицца не будет съедена в ваше отсутствие. Решение пришло после проведенного заказного исследования, в ходе которого выяснилось, что у 65% студентов хоть раз пропадала еда, а 52% считают, что кража еды является основной причиной ссор. Рекламную кампанию запустили в преддверии знаменитой недели посвящения в студенты, которая как раз проходит сейчас в Великобритании. Обмен аудиторией с другим брендом Бренд косметики Librederm и бренд аромасвечей CandleMe выпустили капсульную коллекцию интерьерных свечей, посвященных тем, для кого ежедневные косметические процедуры являются неким обязательным ритуалом. В продукте продуманы такие мелочи, как потрескивание фитиля, крышки свечей и состав. Проект получился благодаря схожим ценностям брендов — это помогло не только создать новый товар, но и привлечь схожую аудиторию.