Распродажа 11.11 на маркетплейсах: одежда – новый лидер, двукратный рост дорогих покупок и опережающий рост отдаленных регионов.По итогам первой большой осенней распродажи зафиксирован рекордный к покупке одежды на Ozon. Так, если в прошлом году пользователи чаще всего приобретали товары для дома, то в этом лидером спроса стала одежда – категория не только установила абсолютный рекорд по продажам в деньгах и в штуках, но и обошла остальные товары по темпу роста оборота. Продажи одежды на Ozon увеличились более, чем в 2 раза по сравнению с прошлогодними данными.
При этом 92% оборота маркетплейса (почти 50 млрд рублей) в дни распродажи пришлось на продажи предпринимателей. Всего клиенты Ozon за 4 дня распродаж оформили рекордные 24,8 млн заказов. Самыми активными покупателями стали жители регионов – на них пришлось 66% оборота площадки.
Продавцы из регионов тоже не теряли времени зря. Больше всех выросли продажи селлеров из Новгородской области, Ингушетии, Псковской области, Хабаровского края и Якутии.
Клиенты стали осознанно планировать более дорогие покупки на период распродаж: на Ozon приобрели в 2 раза больше товаров стоимостью более 10 тыс. рублей, чем в среднем за день в октябре. В топе дорогостоящих покупок опять-таки женская и мужская одежда – например, куртки, шубы и дубленки, а также крупная бытовая техника.
Самой дорогой покупкой стал автомобиль Chery Tiggo 7 Pro Max за 2,9 млн рублей. В сумме за четыре дня клиенты Ozon заказали 36 авто, причем половину из них в первый час распродажи.
@e_magic
