DOLGUSHA | Михаил Долгушин

Прогревы к матчам

В чем суть?

Перед крупными матчами у нас очень часто встает вопрос: “А где прогревы?”. Здорово, когда у каких-то клубов есть конфликты, они это подсвечивают, есть реальная эмоция. Но как будто от этого уже пора уходить. Вернее, не только конфликты должны привлекать внимание, тем более у больших клубов. В последнее время все чаще клубы воздерживаются даже от “громких” высказываний, и это вполне объяснимо. Тогда возникает вопрос: “Как делать эти самые прогревы?”. Для этого, по моему мнению, нужны специалисты, которых сильно не хватает в командах лиги. Или хотя бы давайте начнем повторять за профессиональным футболом - это не всегда плохо!

Например, возьмем ФК Фейеноорд, который разместил в центре города привлекающий внимание контейнер, посвященный клубу и его выступлению в Лиге Чемпионов. В самом контейнере нет ничего сверхестественного, внутри он просто интересно разукрашен, но даже такой ход привлек внимание жителей города и болельщиков, а сам контейнер стал местом притяжения для фото.

Что это дает?

Возьмем недавний пример - билборды с игроками Амкала и цитатами про медиафутбол. Во-первых. растет уровень осведомленности, давайте не забывать, что билборды по-прежнему работают (как и газеты, например) и размещение там не просто так стоит очень и очень дорого. С контейнером примерно та же история. Если поставить его в проходимое место, то узнаваемость бренда точно повысится.

Во-вторых, если чуть доработать идею Фейеноорда, можно сделать контейнер не просто местом, где все будут фоткаться (кстати, фотки с отметками - это тоже дополнительные охваты в соцсетях), но и пространством для различных фанатских активаций. Уверен, большая проходимость привлечет внимание спортивных СМИ, а медиафутбол снова будет крутым примером для коллег из профессионального спорта.

И последнее, такого рода активация поможет привлечь новых людей: кто-то начнет следить за лигой или конкретной командой, кто-то включит трансляцию в день игры или зайдет на каналы клуба и посмотрит ролик, а кто-то из болельщиков вообще сможет прийти на стадион. Вот мы и получили, что хотели, - прогрели матч и привели аудиторию на стадион или трансляцию.

Как интегрировать в медиафутбол?

Все просто: можно купить ровно такой же контейнер (если что, они стоят около 100-150к рублей) и повторить все за проф футболом.

Как доработать: 2д или Амкал могли бы организовать там “выставку” своих кубков, сделать зону ФИФЫ или еще круче было бы сделать зону с VR очками, чтобы люди, надевая их, оказывались где-нибудь на Газпром Арене или хотя бы Большом Москвиче вместе с игроками их любимой команды. Можно сделать и небольшую лавку с клубной атрибутикой, продавать напитки или снэки (чтобы усилить историю, можно опросить игроков и продавать их любимые напитки/снэки, например, мармеладки Маврина или чай Азамата).

Поскольку контейнеры мобильны, в день игры его можно перевезти, например, на территорию стадиона, сделать там автограф-сессию и придумать какую-то дополнительную активацию для болельщиков: поставить стол для мини-футбола, устроить какие-то квизы, розыгрыши и т.д.
В общем, вот готовый кейс - забирайте на следующий сезон.

P.S. Можете нанять меня - все организую)

Ваш фидбэк
Пишите, что думаете по такому промо к матчам и было бы вам интересно принять участие в таком?

Благотворительность, искусство, аукцион

В чем суть?

Хоккеист команды из Нью-Йорка Джейкоб Труба придумал и реализовал, возможно, свою давнюю детскую мечту - нарисовать картину собой. Если честно, когда увидел эту новость, был немного в шоке, потому что это, мне кажется, максимально неординарно и уникально.

Прямо в хоккейной экипировке Джейкоб обмазывается краской и затем врезается в полотно, оставляя на нем следы. Помимо себя, Джейкоб использует клюшки, шайбы и прочие хоккейные штуки.

Сами картины он выставляет на аукцион, а собранные деньги идут на благотворительность.

Что это дает?

Наверное, не совсем правильно обсуждать "выгоды», когда мы говорим о благотворительности, но все же такого рода креатив не может остаться незамеченным.

Если говорить про Джейкоба, то для него (и отчасти его клуба) это крутой пр ход. Репутация + конечно, узнаваемость. Многие футболисты раньше устраивали что-то подобное, выставляя на аукцион свои футболки с каких-то матчей. Тоже здорово, но картины - другой уровень, как мне кажется.

Уверен, что случай уникальный и это как раз возможность чуть выйти за рамки медиафутбола. Мне кажется, что такой инфоповод привлечет внимания крупных спортивных СМИ, а также в нынешних реалиях позволит чуть сгладить инцидент с Мишей Литвиным.

Как интегрировать в медиафутбол?

Ожидаемо, что самые популярные картины будут у 2д, амкала и литэнерджи, поэтому делать какие-то активности, разбившись по командам или игрокам, наверное, бессмысленно. Лига всегда помогала и помогает детям, подсвечивает реквизиты во всех шоу и трансляциях, но, мне кажется, такой креатив поспособсвует как привлечению внимания сторонней аудитории (не медиафутбольной), так и разнообразит социальный контент самой лиги.

Чтобы это были не просто кляксы, мне кажется, можно попросить изобразить эмоции от какого-то яркого момента в МФЛ нескольких причастных к этому игроков. Аут Алишера, гол Сычева и т.д. Так мы сможем не просто делать благое дело, но и продвигать по-настоящему уникальные моменты из истории МФЛ.

Можно было бы пригласить и самих детей, которым нужна помощь, чтобы они тоже внесли свой вклад в картину и изобразили то, что хотят.

Помимо самой картины снять ролик с процесса создания: круто посмотреть, как, например, Игорь Звездин обмазавшись краской влетит в полотно, вспоминая, как он кричал "АУТ". Также написать пресс-релизы и разослать в различные СМИ. Уверен, что нашу инициативу поддержат.

Ваш фидбэк
Идею можно обыграть по-разному и продумать все до мелких деталей. Если есть идеи - пишите в комментарии, возможно, какая-то из них реализуется!

Церемония награждения лучших

В чем суть:

Баскетбольный клуб Селтикс стал чемпионом в 2024 году. Все мы знаем, что в НБА очень любят все стильное и отделы маркетинга у клубов и лиги работают, как надо. И в этот раз ребята из Селтикса не сплоховали.

В честь победы команда как и всегда производит памятные кольца. Насколько я понимаю, там нет пределов в дороговизне, более того, лига даже дает клубу незначительную сумму на изготовление. Так вот ребята сняли очень стильное видео с производства, где показали всю роскошь и "ценность" победы.

Что это дает?

Как по мне, перстни вместо медалей очень подходят по вайбу баскетбольной лиге и "культуре", которая сложилась вокруг этого вида спорта. К церемониям награждения брендам-спонсорам можно продумать свои фишки, чтобы лишний раз попасть в инфополе. Например, посмотрите, как стильно сочетаются довольно простые образы от Nike игроков Голден Стэйт Уорриорз. Добавляем к этому характерные для демонстрации перстней жесты и получаем "кумиров для подражания".

Не могу сказать, что перстни дают какой-то невероятный буст в медиапространстве. Прикольная отличительная черта, которая просто влияет на восприятие НБА и игроков. В конце концов, можно сделать фотосесии или выйти на какое-то мероприятие с перстнями на каждом пальце - вот тебе и разлетевшиеся фотки во всех пабликах (с грудой медалей на шее, согласитесь, выглядеть будет уже не так круто).

Как интегрировать в медиафутбол?

Этот кейс привлек мое внимание в целом только потому, что такая же практика есть в медиалиге, скоро как раз церемония и было бы круто сделать что-то подобное.

Например, нарезка лучших моментов игрока (как это было в прошлом году) вперемешку с таким же видео по изготовлению самого перстня. Все это под динамичную музыку. Мне кажется, топ. Во-первых, есть, своего рода, ассоциация между сложными и одновременно яркими сезонами для лучших игроков и процессом изготовления ценных и дорогих призов - и то, и то - это искусство. Во-вторых, как мне кажется, это добавит ценности как самим перстням (не просто это изготовил Мози, а показать сложный процесс создания), так и в целом +баллы к имиджу МФЛ.

В общем, как по мне, нужно снять сам процесс и интегрировать его в церемонию. Будет ярко и точно запомнится.

Ваш фидбэк
Как всегда пишите ваше мнение в комментарии, интересно обсудить + не забывайте кидать кейсы, если вас что-то зацепило!

P.S. Выскажу свое мнение относительно потенциальных номинантов на звание "Лучшего защитника". Как мне кажется, стабильных игроков, кто бы одинаково хорошо провел оба сезона не так много. Выделю несколько фамилий: Имай, Левшук, Гудай, Сэмио, Сэм/Заур, Долгуша, Киря, Жекич, Мура. Очень удивлюсь, если не увижу там себя и кого-то из нашей линии обороны. Эти два сезона уж точно лучше лично для меня, чем прошлый год (а в прошлом я был номинирован). Прошу заметить всех хейтеров, что я не говорю о победе, только о попадании в число номинантов.

В общем, ждем финал и церемонию. Даже интересно, совпадет ли мой список с реальными претендентами.

#тактическийразбор