RDB: модель построения бренда У Ильи Балахнина на канале увидел отличную модель построения и развития бренда: R - резонанс (как то, что мы продаем, попадает в осознаваемые клиентом потребности) D - дифференциация (чем то, что мы продаем, отличается от других предложений на рынке) B - вера (что может снизить воспринимаемые риски и усилить доверие клиентов) Поскольку бренд - это стратегическая штука, то и применять эту модель надо долго и дисциплинированно: проанализировать, что мы делаем для усиления каждого из трех компонентов, и как мы доносим это до целевой аудитории. Что делать? 1. Посмотреть на все свои маркетинговые материалы (сайт, буклет, видео на канале и т.д.) через три фильтра: резонанс, дифференциация, вера. 2. Проанализировать, какой из компонентов недоразвит. 3. Доразвить. 4. Проанализировать, что из того, что мы говорим рынку, не попадает ни в одну из трех категорий (иными словами, бессмысленно для бренда). 5. Избавиться от этого (как бы больно ни было). #наподумать #чужоенонечуждое