Heineken решили побудить людей минимизировать использование телефонов на музыкальных мероприятиях при помощи передовой инфракрасной технологии для передачи скрытых сообщений посетителям. Эти сообщения появлялись только тогда, когда поклонники поднимали свои телефоны, чтобы снять выступления. В рамках кампании также было представлено приложение «Режим скуки», призванное сделать смартфоны менее отвлекающими, блокируя уведомления, приложения и даже камеру на определенное время