Индустрия детства

Sela + «Союзмультфильм» = Назад в детство

Российский бренд одежды и «Союзмультфильм» выпустили лимитированную коллекцию с культовыми героями советских мультфильмов. Футболки с «Ежиком в тумане», героями «Тайны третьей планеты», джемпер и носки с «Маугли» – лишь часть ассортимента.

Sela себе не изменяет – коллекция для всей семьи. Но лимитированная не только на словах пиарщиков: женского джемпера с котенком Гав, например (первый сверху), уже нет в наличии.

Сработано филигранно: хороший дизайн, даже на вид приятный материал – и вуаля, дроп разлетается за несколько дней, а то и часов.

«Моему нужен особый подход»

С 2016 года в России в 10 раз выросла популярность альтернативного образования. Об этом говорят исследователи Московского городского педагогического университета (МГПУ), изучившие статистику Минпросвещения.

Закон «Об образовании» предусматривает четыре вида альтернативного обучения:

- очно-заочное,
- заочное,
- семейное,
- самообразование.

В первых двух случаях ученик числится в школе, но не посещает ее или посещает лишь некоторые уроки. Во вторых двух – вообще не связан ни с какой школой, просто потом проходит аттестацию.

Популярность альтернативного обучения резко выросла после пандемии: в 2021 году в пять раз (с 30 тыс. до 147,2 тыс.) увеличилось количество детей, обучающихся вне школ. После окончания эпидемии темпы роста замедлились, но тенденция сохранилась, отмечает Ъ. Причин этому несколько:

- другие форматы популярны среди спортсменов и музыкантов, которые из-за разъездов/сборов не могут регулярно посещать школу,
- семья часто переезжает,
- родители не доверяют системе – слишком много учеников в классе, нет индивидуального подхода,
- релоканты хотят, чтобы дети получили российское образование, их дети занимаются онлайн,
- в целом развитие образовательных платформ.

В цифрах это пока выглядит не так значимо – 174,7 тыс. детей на 2023 год (1%). Речь, скорее всего, только про большие города и семьи с доходом выше среднего. Впрочем, полного анализа нет – изучать альтернативное образование слишком дорого и сложно. Но мы склоняемся к тому, что тенденция останется. Вспомним недавний разбор от гендиректора ВЦИОМ. Только 51% родителей считает, что школа дает необходимые для жизни знания и навыки. А 40% (!) родителей недовольны школьным образованием и считают систему неэффективной. Их не устраивает качество учебников, подача материала и отсутствие индивидуального подхода.

Вкусвилл поддался азиатскому тренду.

Сеть запустила в продажу котвиллов - желейные фигурки котиков, которые стали популярными благодаря тик-току. Корейские Jiggly cats собирали миллионы просмотров. Если качнуть фигурку, она начинает ритмично покачиваться, поэтому на видео со сладкими котами накладывали разную музыку, что приводило пользователей сети в восторг, детей особенно. Тренд быстро дошел до России, и в регионах пекарни начали принимать заказы на этот десерт.

По сути это обычная пана-котта. Из крупных сетей панна-котиков продавал также «Перекресток».

Экраны мешают развитию речи у детей.

Так утверждают эстонские ученые, опросившие 400 семей с детьми от 2,5 до 4 лет. Результаты опубликованы в журнале Frontiers.

Ученые разделили опрос на три части. В первой просили оценить, сколько времени каждый член семьи тратит на использование разных экранных устройств. Затем спросили, сколько из этого времени семья будет вместе у экрана – например, смотреть фильм. В конце родителей попросили в анкете оценить языковые способности детей.

Проанализировав данные, исследователи пришли к простому выводу: телефоны, планшеты, телевизоры тормозят развитие речи ребенка. Ни одна из форм использования экрана не оказала положительного влияния на языковые навыки детей.

В первые годы жизни наиболее влиятельный фактор – повседневное двустороннее вербальное взаимодействие родителя и ребенка лицом к лицу, – говорят авторы исследования.

У родителей, которые часто пользовались какими-либо девайсами, дети также часто пользовались экранами. И это не пошло им на пользу. Языковое развитие детей в основном происходит благодаря общению со взрослыми: так они понимают лучше грамматические структуры и пополняют словарный запас. Девайсы этому мешают.

Возможно, логопедам и дефектологам, бизнес которых сейчас в «расцвете сил», нужно поблагодарить за это тотальную цифровизацию.

Спрос на услуги логопедов за последний год рос на 25-30%.

Больше чем у половины детей дошкольного и школьного возраста проблемы с речью. По данным врачей, опрошенных Forbes, 10-15 лет назад логопед был нужен каждому четвёртому ребенку, сейчас — каждому второму. При этом бесплатно попасть к специалистам крайне сложно. Из системы ОМС логопедов убрали, в садиках ставки сократили.

Логопедические центры становятся прибыльным бизнесом в крупных городах. В Москве и Санкт-Петербурге это востребованная франшиза. В новых ЖК наряду с пекарнями, кофейнями, салонами красоты и барбершопами появляются детские центры, в которых есть и логопедические занятия. Редко когда они продаются поштучно – обычно дефектологи и логопеды предлагают пройти курс, цена которого стартует от 20 с небольшим тысяч рублей.

Самая большая в России сеть – «Разноцветные цыплята», на сайте указано больше 85 адресов точек по России. Основатели, Ильмис Каримов и Елена Мельникова, в 2020 запустили франшизу. На сайте указано, что окупаемость от года, вложения от 2,5 млн, а средняя выручка с одного центра составляет 654 тысячи рублей. Партнеры платят владельцам франшизы роялти — 10% с выручки. 

Звучит здорово, но этот бизнес не так прост, как кажется. Во-первых, он сезонный – спады спроса в каникулы у детей никто не отменял. Во-вторых, эмоционально сложный: родители требовательные, дети капризные. Они хотят заниматься в игровой форме, но не спешат выполнять задания. Как говорит изданию Анна Рождественская, руководитель каталога Franshiza. ru, в сегменте детских клубов самый большой процент выхода франчайзи из бизнеса. Руководители быстрее выгорают, чем, например, в ретейле, потому что требуется бОльшая эмоциональная вовлеченность.

Тем не менее по прогнозам пока спрос на услуги логопедов для детей будет расти. Его самое большое ограничение в будущем, как и всей индустрии, – низкая рождаемость.

Акция от махачкалинской кофейни: знание в обмен на баблти. Честно говоря, больше заценили не столько рекламный ход кофейни, сколько то, что дневники в школах теперь дублируются. Если вы думали, что бумажные давно ушли в прошлое, то нет – теперь "для надежности" ведут и бумажные, и цифровые.

Остаток маткапитала теперь можно получить на карту.

Правительство утвердило правила единовременной выплаты из остатков маткапитала:

- Семьи с детьми смогут получать остаток средств маткапитала, не превышающий 10 тыс. рублей, в виде единовременной выплаты.

- Те, кому положена единовременная выплата, получат уведомление от Фонда пенсионного и социального страхования через портал госуслуг. К уведомлению будет прилагаться частично заполненное заявление, которое можно будет отправить как через портал госуслуг, так и через МФЦ или почтовым отправлением.

- Деньги поступят в течение пяти рабочих дней, если фонд примет положительное решение.

Сейчас за первого ребенка семьям положено 630 тыс. рублей, при рождении второго – еще 202 тыс. рублей. Маткапитал можно тратить на улучшение жилищных условий, образование и кружки для детей, товары и услуги для детей‑инвалидов и т.д.

Увидели пост тревожности у коллег из Fashion Retail, которую вызвала новая реклама детской коллекции от Lime, и не смогли пройти мимо.

Суть: милое видео с большим плюшевым медвежонком «учит» детей не бояться переодетых в весёлых животных аниматоров. А кто знает, кто на самом деле скрывается за этой маской. Доверие к мультперсонажу не равно доверию к человеку.

Добавим от себя, что за костюмами улыбающихся животных, супергероев и фей зачастую скрываются банальные вымогатели. Кони, зебры, персонажи из комиксов дежурят в проходных и туристических местах, быстро берут детей «в оборот», заговаривая и предлагая сделать фото. Расслабленные родители (гуляют же) не видят в этом ничего плохого – ну сколько может стоить фотография? И соглашаются (кстати, зря, потому что эти костюмы неизвестно когда стирались в последний раз). Потом аниматоры выставляют счет и оказывается, что вы уже должны несколько тысяч, потому что одно фото у них якобы стоит от 300 рублей (и выше). Некоторые отказываются платить, но большинство соглашается, потому что ребёнок счастлив и не хочется портить настроение разборками. На это и расчёт.

Красивая реклама тоже может быть опасной, и хотелось бы, чтобы такие вещи маркетологи и пиарщики тоже просчитывали.

Пятничное красивое – вкусный "Гнев" из мультфильма "Головоломка-2". Это база – самая верная эмоция, которая с нами всю жизнь с рождения.

Первый пошёл попал.

Сервис кикшеринга Яндекса впервые выписал штраф пользователю в 100 тысяч рублей за то, что дал детям покататься на самокате. Скрин жалобы опубликовала Baza. Дети ко всему прочему решили покататься втроём. Cервис по времени, фото и описанию вычислил, где это произошло.

Мы уже рассказывали, что Дептранс Москвы потребовал от сервисов кикшеринга увеличить сумму штрафов за поездки несовершеннолетних на самокатах. Если раньше это стоило 10 тысяч рублей, то теперь 100 тысяч. Штраф возьмут с того, чей аккаунт использовался для поездки.

Любой может пожаловаться через службу поддержки. Кроме того, Москва напичкана камерами, так что нет, не прокатит.

На видео – слабоумие и отвага взрослых в другом формате, но тоже тревожно.

Подростки в России – фанаты азиатской культуры. Не то чтобы новость, но цифры интересные и частично объясняют коллаборации, о которых мы писали выше.

По данным исследования Mediascope Kids&Teens, 38% мальчиков и 63% девочек 9-17 лет в России считают, что сегодня модно быть фанатом корейских музыкантов и актёров. Но единственные иностранцы, которые попали в топ-20 любимых музыкантов у детей 4-17 лет, – корейские группы BTS и Stray kids. В основном называли российских певцов.

26% юношей и 42% девушек 14-17 лет смотрят аниме. С годами процент фанатов увеличивается, то есть в группе 4-8 лет, когда выбор еще во многом сформирован родителями, доля интересующихся азиатскими мультфильмами существенно меньше (8-10%). По мере взросления подростки все больше приобщаются к этой культуре. Почти четверть (23%) детей от 4 до 17 лет хотя бы иногда читают или просматривают комиксы или мангу.

Дорамы (азиатские сериалы) популярны в большей степени среди девочек: 24% фанатов в возрасте 9-13, 41% – в возрасте 14-17 лет.

Не исключают для себя жизнь за границей 16% подростков 12-17 лет. Южная Корея – в топ-3 направлений после Европы и США.

McDonald's тоже ударился в аниме-игры и анонсировал коллаборацию с Genshin Impact. Но Dodo была первой.

При покупке определенной еды можно будет получить игровые бонусы. На видео забрендирован яблочный пирог. Фанаты игры, купившие пирожки через приложение McDonald's, получат 40 примогемов (игровая валюта в Genshin Impact), три пирожных «Золотое яблоко» и рецепт «Золотого яблочного печенья», которые могут повысить боевую мощь игрока.

Кроме того, появится новое комбо — Genshin Impact Deluxe McCripsy Meal. За его покупку дадут код на ветряной глайдер «Крылья деликатесов» (внутриигровое).

Акция стартует 17 сентября и продлится до 29. Любопытно, что сеть пиццерий Dodo чуть раньше также анонсировала коллаборацию с Genshin Impact. И она тоже стартует 17 сентября. Совпадение? Не думаем.

Вывод отсюда очень простой. Подростки по всему миру увлекаются примерно одним и тем же. Хочешь привлечь детей или семьи – используй отсылки к "Уэнсдэй" и "Геншину". В США, кстати, игра популярнее, чем в России. Американцы на третьем месте по числу потраченных в игре денег ($903 млн или 18%) после Китая ($1,5 млрд, 30%) и Японии ($1,06 млрд или 21%). Игра условно бесплатная, прокачивать персонажей можно за деньги, за что, кстати, многие ее критикуют.

Хоть медицина и утратила немного голосов (минус 8 п.п. к 2023 году), тем не менее остается самой желанной сферой.

Еще 20% россиян хотят видеть своих детей или внуков айтишниками. С большим отрывом третье место занимают инженеры – 11% желают, чтобы их ближайшие потомки выбрали эту профессию.

В аутсайдерах – ученые, журналисты, спортсмены, повара, агрономы, переводчики. Они набрали по 2% голосов.

Любопытно, что ВЦИОМ разделил опрос на три части – по престижности, доходности и желанности профессий. И результаты иногда расходятся.

Например, политик и менеджер кажутся людям доходными и престижными профессиями, но желанными для детей их не называют. Профессию врача многие считают престижной (32%) и желанной, но она сильно уступает другим в опросе по доходности (14%).