Приветствуйте новую рубрику
#Стратег_читает, в ней мы будем делиться впечатлениями о книгах, рекомендовать их, критиковать.
📚🤓На Новый 2024 моим СикретСантой оказался Фара :) Он подарил мне книгу «50 стратегий, которые изменили историю» Дэниэла Смита. Сегодня поговорим о ней.
Прежде всего, книга примечательна тем, что охватывает пласты истории в разных сферах — от войны, до бизнеса и политики. Проделана колоссальная работа.
Во время прочтения я то и дело отвлекалась на воспоминания, где я встречала аналогичные решения: в художественных сюжетах, в историях бизнес-успеха, в клиентских брифах. Если появляется желание сформировать саммари, оставить закладки, писать на полях — значит, книга работает.
Применимость таких работ заключается в том, чтобы, во-первых, знать набор стратегий, и во-вторых, обладать остротой ума, чтобы обнаружить ситуацию для применения. Это, конечно, применимо в бизнес-стратегии больше, чем в брендинге. Но для меня ценность книги заключается в расширении кругозора, что выводит убедительность в переговорах на новый уровень.
Мне также понравилось, что некоторые истории раскрывают не только как «использовать свои сильные стороны и слабые места противников», но и как работать со своими слабыми местами: их тоже нужно изучать, про них нельзя забывать.
Есть, конечно, вопросики к точности изложения. Кое-где не хватило обоснования. Если воспринимать книгу не как научную работу, а как беседу с товарищем — а читать её легко и приятно, идеально перед сном —, то к прочтению рекомендую, особенно если есть подросток, которому эту книгу передать.
Что полезное вынесла для себя:
👉 Ещё раз убедилась, помимо «позиции бренда на рынке» нужно погружаться в историю развития производителя. Там по-любому будут мясные инсайды.
👉 Нельзя верить брифу! Нужно разбирать каждый пункт на молекулы. Бриф только от клиента и бриф после проработки стратегом — «это же две большие разницы!»
👉 Нужно прокачивать базу аргументов, копить яркие истории, использовать их в переговорах для иллюстрации своих рассуждений.