Знаете, что я часто вижу среди музыкантов? Огромное желание стать популярными. Но вот парадокс: когда дело доходит до конкретных шагов — записать интервью, снять пару видосов для соцсетей, выйти в сторис с аудиторией — большинство сразу сливаются.
«Это не моё», «Я не хочу заниматься показухой», «Пусть музыка говорит за меня». Звучит знакомо?
Но правда в том, что мир изменился. Теперь музыка сама по себе редко может прорваться к слушателю без твоего участия. Ты можешь написать хит, но если ты сам его не покажешь людям, его просто не заметят.
Популярность — это не значит предать своё творчество или стать клоуном. Это значит: найти свой путь взаимодействия с миром. Для кого-то это будет глубокое интервью, для кого-то — атмосферный TikTok, а для кого-то — живые выступления.
Главное — не пытаться быть кем-то другим. Продвижение тоже может быть творческим. Пусть твоя уникальность станет твоим главным инструментом. Начни с малого: сделай что-то, что тебе действительно комфортно. А дальше будет легче.
Пока ты стоишь на месте, другой артист с точно такими же талантами берёт твою аудиторию. Решай сам.
В музыкальной сфере огромное количество артистов и контента создали новую реальность, где популярность перестала быть редким явлением. Это значительно изменило не только восприятие популярности, но и саму индустрию. Давайте рассмотрим, как это влияет на музыку, аудиторию и самих артистов.
Популярность через алгоритмы
Социальные сети и стриминговые платформы стали ключевыми механизмами продвижения музыкантов. Алгоритмы Spotify, или TikTok, Reels — могут сделать неизвестного артиста популярным за считанные дни. Однако это обесценивает традиционные пути к успеху, такие как долгие туры, запись альбомов или работа с крупными лейблами. Теперь популярность часто зависит не от таланта, а от того, насколько музыка “вирусная” и цепляет внимание за первые несколько секунд. Это заставляет многих музыкантов адаптироваться, подстраивая свои произведения под тренды, а не под собственное видение.
Размывание границ между профессионалами и любителями
Раньше попасть на большую сцену могли только те, кто проходил строгий отбор профессионалов. Сегодня любой человек с ноутбуком и базовым знанием софта для записи может стать музыкантом. Это создало огромный поток музыки, но привело к размыванию стандартов качества. С одной стороны, это хорошо, потому что талантливые артисты получают шанс без посредников. С другой стороны, аудитории всё сложнее находить уникальных музыкантов среди огромного количества посредственного контента.
Усталость аудитории
В условиях переизбытка музыки аудитория не успевает глубоко вникать в творчество. Музыка часто становится фоном, чем-то, что потребляется быстро и поверхностно. Люди чаще слушают плейлисты, основанные на алгоритмах, чем целые альбомы. Это обесценивает индивидуальность артиста, сводя всё к формуле “главное, чтобы звучало удобно”.
Популярность стала временной
Раньше популярность музыканта измерялась его долгосрочным влиянием — альбомами, которые помнят десятилетиями. Сегодня многие артисты становятся популярными на несколько недель или месяцев благодаря вирусному хиту. Но редко кто может удерживать внимание аудитории долго. Это приводит к тому, что популярность становится эфемерной и не всегда отражает истинную ценность музыки.
Музыка как продукт
Из-за конкуренции и насыщенности рынка музыка всё чаще воспринимается как продукт, который нужно “продавать”. Важнее становятся маркетинг, визуальный контент, социальные сети и умение привлекать внимание. Это обесценивает саму музыку как искусство, перемещая фокус на упаковку. Многие музыканты создают треки под тренды TikTok, Reels, а не для выражения своих эмоций или идей.
Позитивные изменения
1. Больше разнообразия: Люди могут найти музыку на любой вкус. Необязательно быть частью мейнстрима, чтобы достичь успеха. Это дало шанс новым жанрам и экспериментам.
2. Прямое взаимодействие: Артисты могут строить прямые отношения с аудиторией через соцсети, что делает их популярность более искренней и независимой от крупных лейблов.
3. Доступность успеха: Теперь музыкантам не нужно проходить через индустриальные фильтры — они могут самостоятельно строить карьеру.
Обесценивает ли это популярность?
Да и нет. С одной стороны, доступность успеха и временная популярность действительно размывают ценность “звёздности”. Музыкантов так много, что быть популярным уже не значит быть уникальным. С другой стороны, популярность в музыке стала больше зависеть от искренности и способности взаимодействовать с аудиторией.
Сегодня настоящий успех — это не просто стать вирусным, а оставаться важным для своей аудитории на протяжении времени.
Вывод
Популярность в музыке больше не гарантирует долговечности или признания. Она стала инструментом, который нужно правильно использовать. В эпоху перенасыщения ценность музыканта измеряется не только цифрами, но и способностью находить свою нишу, создавать уникальный контент и оставлять эмоциональный след в сердцах слушателей.
Если вы решили выпускать свою музыку на площадки и монетизировать её, вы автоматически становитесь частью музыкального бизнеса со своими строгими правилами. Не обманывайте себя! Если вы выложили релиз, значит, вы хотите быть услышанным, хотите получать обратную связь — финансовую, эмоциональную или в виде концертов.
Шаги к релизу: подготовка и вложения
Чтобы выпустить песню на площадки, её нужно записать, сделать аранжировку и свести. Это стоит денег — а значит, уже является вложением. Да, музыка может быть хобби или просто творчеством, но когда вы вкладываете душу, время и деньги, логично ожидать какого-то отклика от мира.
Ошибка: ставка на один трек
Никогда не ставьте всё на одну песню! Это приведёт только к разочарованию и выгоранию. Часто люди тратят сотни тысяч рублей на один трек, снимают дорогие клипы, вкладываются в продвижение — и получают ноль. В итоге артист пропадает на год, а затем возвращается и снова повторяет ту же ошибку. Музыка — это марафон, а не спринт.
Не ждите чудес
Никто не придёт и не проведёт вас за руку к успеху. Не верьте в сказки. Ваш трек и реакция слушателей решают всё. Остальное — лишь инструменты, которые помогают донести музыку до аудитории. Если слушателям нравится — вы выигрываете. Если нет — продолжайте двигаться дальше.
Музыка — это долгий путь
Не стоит ориентироваться на случайные хиты из рилсов. Музыка требует терпения и системного подхода. Чтобы добиться результата, нужно выпускать новые релизы каждый год, работать над ними и грамотно распределять ресурсы, чтобы хватило сил на 2–3 года без выгорания.
Кажется, это долго? Тогда вспомните: учёба в вузе занимает 5 лет, а до этого ещё 10 лет школы. Результат стоит усилий. Музыка может кормить вас и вашу семью годами, если вы будете работать с умом. Учитесь мыслить в долгую перспективу. Забудьте о мечтах «здесь и сейчас».
Будьте готовы к провалам
Музыка — это венчурный стартап. Только 1–2 трека из 20 могут дать ощутимый результат. А один хит способен изменить всё. Подготовьте себя к тому, что можете не получить ничего из того, что представляли в мечтах. Имейте запасной план.
Финансовая стабильность
Не бросайте работу и учебу, чтобы целиком погрузиться в музыку. Это самый неверный подход. У вас должен быть стабильный доход и финансовая подушка безопасности. Творчество приносит радость, когда оно не становится источником стресса.
Честный разговор с собой
Спросите себя: • Готов ли я быть артистом? • Могу ли я выдержать конкуренцию, сравнение с другими, стрессы концертов и мероприятий? • Готов ли я жить между городами, на студии, участвовать в активностях, которые мне неинтересны?
Если вы уверены, что готовы ко всем трудностям и что ваша музыка конкурентоспособна, идите вперёд. Если нет — это тоже нормально. Но будьте реалистичны. Жизнь артиста — это непрерывная работа и адаптация к вызовам.
Музыка — это вызов. Но если вы действительно любите своё дело, результат будет того стоить.
📊Итоги музыкального рынка 2024 и тренды 2025: ключевое из интервью Александры Сагалович, главы «Яндекс Музыки»
Рост музыкальной индустрии. В 2024 году объём рынка музыкального стриминга в России составил более 32 млрд рублей, увеличившись на 20% — почти вдвое быстрее мировых темпов роста.
Экосистемные подписки стали главным драйвером роста: пользователи начинают слушать музыку, приходя за другими услугами.
Прозрачность данных. Ежемесячно музыку на «Яндекс Музыке» слушают 24 млн подписчиков «Яндекс Плюса» — это крупнейшая аудитория в России.
Средний подписчик в 5 раз активнее слушает музыку, чаще ходит на концерты и тратит на билеты на 40% больше.
Новые технологии для артистов. Сервис запустил «Нитро» для продвижения начинающих артистов, помогая им находить слушателей.
Более 10 тыс. артистов уже нашли аудиторию благодаря «Нитро».
В 2024 году появилась функция донатов: слушатели поддержали артистов на сумму свыше 100 млн рублей.
Тренды 2025 года. Ожидаемый рост рынка — ещё 20%.
Развитие экосистемных подписок, появление новых артистов и релизов будут основными драйверами.
Новый инструмент продвижения «Импульс» ориентирован на артистов с аудиторией 100 тыс.+ слушателей в месяц.
Рекомендации и локализация. Сервисы активно развивают персонализацию: «Яндекс Музыка» локализовала «Мою волну» на казахском и узбекском языках, увеличивая охват локальных артистов.
В библиотеке сервиса уже 76 млн треков, и каждую неделю добавляется более 100 тыс. единиц контента.
Вызовы. Замедление может быть связано с высоким проникновением подписок и ценовой политикой рынка.
Стриминги активно внедряют маркировку для треков иноагентов, но это не влияет на их наличие на платформе.
🎧Музыка становится всё более доступной, а стриминговые сервисы — площадками для новых возможностей для артистов и слушателей. Работаем?
Доступ снова открыт! Сегодня в моем закрытом канале выйдет разбор ситуации, почему выгоднее работать через лейбл. И другие полезные факты о «скрытых» процентах.
Мне определенно нравится как все стильно выдержано у Маркула. К сожалению такое позиционирование работает чаще у артистов с большой эмоциональной связью со слушателем.
На данный момент у Маркула насчитывается 5 228 529 слушателей. Не смотря на большое количество выпущенного материала на втором месте по популярности все те же «стрелы» с Тосей Чайкиной.
Привет! Мы с командой активно продвигаем релизы, поэтому на декабрь можем взять еще несколько проектов. Оставляйте заявки тут: @digitalmusicx
Так же мы готовы подписать новых артистов, если у вас больше 100к слушателей и большое желание развиваться, тоже пишите. Мы можем авансировать, и поделиться нашими ресурсами в виде вайбовой студии звукозаписи в центре Москвы.
Я как давний поклонник Дениса, с удовольствием буду следить за развитием, а выбранный жанр (рок, альтернатива) как никогда очень акутален и спрос на такую музыку будет расти сейчас очень быстро. Ведь в каком еще жанре, артисты с 1М слушателей могут турить и собирать полные залы.
Разбор: Яндекс Музыка и подписки Яндекс Плюс — что нас ждет в 2025 году?
2024 год стал очередным успешным этапом для экосистемы Яндекса. С каждым кварталом количество подписчиков платного сервиса Яндекс Плюс росло, достигая 36 миллионов к концу третьего квартала. Среди них 66,7% активно используют Яндекс Музыку — это порядка 24 миллионов пользователей. Впечатляющие цифры, но давайте разберемся, что это значит в контексте страны и что нас ждет в следующем году.
Рост подписок: динамика и тренды.
Если посмотреть на квартальную разбивку, видно, что популярность подписок Яндекс Плюс стабильно растет:
1-й квартал 2024 года: 32,7 млн подписчиков. 2-й квартал 2024 года: 33,7 млн подписчиков. 3-й квартал 2024 года: 36,0 млн подписчиков.
При этом, начиная с 2024 года, каждый третий житель России (примерно 25% населения) является пользователем подписки Яндекс Плюс. Это подчеркивает уверенное проникновение экосистемы в повседневную жизнь.
Яндекс Музыка продолжает удерживать лидирующие позиции среди стриминговых сервисов в России. В 2024 году около 16% всего населения страны слушают музыку через этот сервис. Более того, благодаря интеграции с Плюсом, каждый третий подписчик экосистемы активно использует Яндекс Музыку.
Прогноз на 2025 год. (прогноз построен мной с помощью анализа через ИИ)
С учетом текущей динамики, к концу 2025 года можно ожидать:
Общее количество подписчиков Яндекс Плюс: 42–44 миллиона. Количество пользователей Яндекс Музыки: 26–28 миллионов. Доля подписчиков Плюса среди населения России: достигнет 30%.
Проникновение Яндекс Плюс в российскую аудиторию продолжит расти благодаря удобной экосистеме, объединяющей музыку, такси, кешбэк-сервисы и другие услуги. Однако интересной задачей для компании станет удержание пользователей и развитие музыкального контента.
2025 год станет временем борьбы за качество контента и персонализацию.
Популярность = Дружба? Как устроены отношения в шоу-бизнесе.
В мире шоу-бизнеса, где музыка, слава и деньги пересекаются с человеческими эмоциями, существует неписаный закон: чем ты успешнее, тем больше вокруг тебя людей. И наоборот: чем меньше внимания ты получаешь, тем чаще окружающие предпочитают держаться на расстоянии. Это не просто обидная закономерность, а сложная социально-психологическая динамика. Давайте разберем, почему так происходит.
Почему популярные привлекают?
1. Социальный капитал. В шоу-бизнесе популярность = ресурсы. Популярный артист или продюсер может открыть доступ к аудитории, связям, деньгам. Поэтому люди подсознательно стремятся быть рядом с теми, кто дает «доступ».
2. Эффект «гало». Это когда на человека проецируют положительные черты, просто потому что он успешен. Если ты на вершине, тебя автоматически считают талантливым, харизматичным и даже хорошим человеком.
3. Феномен влиятельности. Люди любят успех. Если кто-то популярен, это воспринимается как доказательство его значимости. Общение с такими людьми добавляет очков и тебе.
Почему теряющих популярность избегают?
1. Ассоциация с неудачей. Никто не хочет быть в одной лодке с тем, кто «тонет». Это неосознанный страх, который заставляет людей держаться подальше от тех, кто теряет влияние.
2. Прагматизм. В шоу-бизнесе дружба часто строится на выгоде. Как только ты перестаешь быть полезным, интерес к тебе угасает. Это звучит жестко, но это правда.
3. Страх «потерять свою волну». Общение с менее популярным человеком может восприниматься как шаг назад. В индустрии, где все борются за внимание, это особенно заметно.
Психология за этим явлением
1. Эволюционные корни. Еще в первобытных обществах люди тянулись к лидерам, которые могли обеспечить выживание. В современном мире это выражается через популярность и доступ к ресурсам.
2. Эгоизм и страх. Большинство людей в шоу-бизнесе — эгоисты (и это не обязательно плохо). Они боятся потерять свою зону комфорта, поэтому предпочитают избегать людей, которые кажутся «слабым звеном».
3. Культура сравнения. В шоу-бизнесе постоянно идет гонка за статусом. Если кто-то «выпадает из игры», он становится напоминанием того, как легко можно потерять всё.
Как это влияет на отношения в индустрии?
Отношения в шоу-бизнесе часто поверхностны и зависят от твоего текущего статуса. Это создает три проблемы:
1. Иллюзия дружбы. Пока ты на вершине, вокруг много людей, но их мотивация часто далека от искренности.
2. Одиночество успеха. Чем выше ты поднимаешься, тем труднее понять, кто с тобой из-за тебя, а кто из-за выгоды.
3. Быстрая смена окружения. Популярность — это динамичный ресурс. Как только ты теряешь позиции, многие переключаются на других.
Что делать?
1. Развивать подлинные отношения. Ищите людей, с которыми вы близки по интересам и взглядам, а не по статусу.
2. Научиться фильтровать окружение. Задайте себе вопрос: кто был с вами в сложные времена? Это ваши настоящие друзья.
3. Сохранять внутренний стержень. Популярность временна. Сосредоточьтесь на том, что делает вас счастливым за пределами славы.
4. Искать профессиональную поддержку. Работа с психологом поможет пережить взлеты и падения.
Вывод
Отношения в шоу-бизнесе отражают человеческую природу. Люди тянутся к успешным и избегают тех, кто теряет популярность. Это непростая реальность, но понимание ее законов поможет выстраивать свою жизнь так, чтобы остаться счастливым и цельным человеком, вне зависимости от того, где вы находитесь в своей карьере.
Пишите, что думаете об этом, и делитесь своим опытом. Было ли у вас ощущение, что отношения меняются в зависимости от успеха? Поделитесь в комментариях!
Новая эра музыкального маркетинга. Яндекс запускает — Импульс, инструмент для продвижения музыки.
Так же Яндекс сообщил о 24М активных пользователей Яндекс Музыки.
Мы сейчас активно наращиваем объемы продвижения, и будем использовать все новые инструменты. Оставляйте заявки тут, отработаем ваш декабрьский релиз: @digitalmusicx
