10 главных трендов 2025 от DENTSU Японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий отчёт под названием «Год влияния» с главными креативными трендами на грядущий 2025 год. Внутри документа — 49 эстетичных страниц с макротенденциями, каждая из которых содержит инсайты и конкретные рекомендации для бизнеса в медиа. Коротко о каждом из десяти трендов: 🔹 Наша рутина под управлением ИИ — искусственный интеллект давно вышел за пределы ситуативного хайпа и проникает всё глубже в повседневную жизнь. Такие генеративные модели как ChatGPT становятся важной частью взаимодействия с брендами и медиа. 🔹Реклама на автопилоте — ИИ меняет подход к медиа. Новые инструменты позволят автоматизировать все — от таргетинга до планирования бюджетов, повышая эффективность рекламных кампаний. 🔹 Миллионы микромоментов — в условиях экономики внимания бал правит тот, кто умеет работать с эмоциями своей аудитории. В 2025 году бренды должны уметь активно укреплять эмоциональную связь с людьми для формирования лояльности и создания личных взаимодействий с клиентами. 🔹 Фрагментация сообществ — ценность локальных сообществ становятся всё более очевидной. Бренды могут использовать эти ниши для расширения охвата и влияния, строя связи через небольших креаторов и лидеров мнений. 🔹Стриминги вместо ТВ — с ростом популярности стримингов бренды получат больше возможностей для масштабных интеграций кампаний в формате полноценного шоу, делая рекламу частью ежедневного развлечения. 🔹Алгоритмы ещё умнее — алгоритмы становятся ключевым инструментом медиапланирования, автоматизируя охват, таргетинг и создание контента для повышения точности рекламных кампаний. 🔹Ритейл меняет медиа— контент — это не только то, что видно на экране, но и то, как он доставляется. Бренды начнут следить за качеством каждого этапа: от создания до показа. Вовлечённость и метрики отслеживания внимания людей станут золотым стандартом медийного мира. 🔹Сквозная аналитика всего — бренды всё больше хотят видеть полную цепочку касаний с пользователями: от рекламы в TikTok заканчивая догоняющим баннером на любимом сайте. Успех будет зависеть от высокого качества рекламной цепочки на всех этапах. 🔹Золотая лихорадка партнёрств — 2025 год можно уже сейчас назвать годом партнёрств. Все объединяются со всеми в попытках привлечь внимания пользователей и решения своих бизнес-задач. В одиночку всё сложнее двигаться как авторскому блогу, так и крупному бренду. 🔹 Неравномерное распределение технологий — глобальные разрывы в безумном темпе развития технологий становятся более явными. Бренды должны учитывать региональные особенности и культурный контекст при разработке своих стратегий. Это просто подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех, кто работает с коммуникациями: сохраняйте в избранное и обязательно делитесь с коллегами.