Что реально нужно для развития научпоп туризма?
Вчера в Минобрнауки прошло заседание межведомственной рабочей группы по развитию научно-популярного туризма. Обсуждала с коллегами маршруты, развитие в субъектах РФ, реализацию проекта в рамках молодежной политики и многое другое. А я, как адвокат реальности, хочу сделать остановку на двух важных пунктах – субсидировании и маркетинге.
По данным Аналитического центра НАФИ, в 2023 году 51% россиян делал выбор в пользу пляжного отдыха, отдыха на даче или дома – по 44%. 42% предпочитали культурно-познавательный туризм. Как пишут НАФИ, портрет ценителя отдыха с просвещением – работающая женщина с высшим образованием и невысоким доходом (увы).
Динамика за 10 лет однозначно положительная. Впервые за декаду познавательный отдых вырвался в топ предпочтений. Для понимания: в 2017 году лишь 20% выбрали бы формат с экскурсиями и посещением достопримечательностей.
Однако, если говорить о научно-популярном туризме, рассчитывать на такие органические показатели не приходится. Само понятие – новое. Мы легко находим, в какие театры, галереи и музеи сходить в другом городе, но большинство понятия не имеют, что можно посещать заводы, квантовые лаборатории и закрытые города по всей России. Кстати, если знаете о таких возможностях, пишите в комментарии.
Сценарий, при котором научно-популярный туризм не останется термином в кипе документов, а станет новым сегментом рынка, таков. В индустрию нужно направить деньги. Часть – на субсидирование самих научно-популярных туров. Как продукт они сложны: группы – маленькие, по 10-15 человек, согласований – больше, сроки – длиннее. Кроме того, в некоторых случаях появляются дополнительные траты на «расходники». Например, для проведения опытов и мастер-классов. Без поддержки регионов туроператоры не возьмутся за такой продукт: слишком трудно и дорого организовывать, а при космических ценах не будет спроса.
А еще деньги понадобятся на активный, я бы даже сказала - агрессивный маркетинг. Как пример, идеальный сценарий для Атома – стать Top of Mind москвичей и гостей столицы, как Третьяковка. Ведь посещение галереи не нуждается в аргументах, это – база. Теперь этот сложный путь предстоит пройти предприятиям, лабораториям и научным музеям, готовым открыть свои двери.
Теперь вопрос к вам. Вы когда-нибудь бывали на предприятиях или в научных лабораториях как турист? Или в научных музеях? Есть здесь такие?)
