#tools Типы СМИ и почему это важно Показатель, который играет не последнюю роль в работе PR-специалиста — тип СМИ, в котором необходимо сделать публикацию. Согласитесь, упоминания бренда в разных каналах имеют разный вес и могут помочь достичь разных целей. Какие бывают типы СМИ и чем это поможет в работе? Давайте разбираться. Есть три подхода, как PR-специалисты могут делить СМИ на типы: 1. По отраслевому делению: деловые, общественно-политические и специализированные. В этом случае задачей пиарщика может быть попадание в глянец или в конкретное деловое СМИ. Это частый пример KPI для пиарщика, когда необходимо упоминание бренда в конкретном медиа. 2. По географии — региональные и федеральные СМИ. Например, бренд хочет увеличить долю присутствия в региональных СМИ с 20 до 60% от общего числа публикаций. Это классический KPI в PR. 3. Создаем собственный топ СМИ. То есть не делим каналы по географии или по отраслям, а выбираем наиболее значимые с точки зрения PR для компании СМИ, куда нам очень важно попасть. Что показатель дает пиарщику Доля упоминаний в каком-либо типе СМИ — это один из самых пластичных KPI. Пиарщик, который его заранее выбрал (и как следует проработал и обосновал), сможет представить свои достижения руководству в выгодном свете. У нас в практике агентства PR News был очень хороший пример. Однажды для пиарщиков компании Goodyear в виде KPI была выбрана доля упоминаний в глянцевых СМИ. На тот момент ближайший конкурент Pirelli был хорошо представлен в мужских глянцевых СМИ за счет своих lifestyle-проектов (например, календаря). Goodyear, проанализировав ситуацию, решили тоже пойти по пути лайфстайла и провели мероприятие с привлечением селебрити. В итоге количество упоминаний сразу выросло в 8 раз за год. #количественныепоказатели