#tools Сегодня разберем количественный показатель, который используется для PR-измерений: охват источников. Media Outreach (Охват источников) Охват источников — это общий аудиторный охват платформ и площадок, которые участвуют в обсуждении компании, а также площадок, где размещены официальные аккаунты бренда. Этот показатель пришел в PR из рекламы. По сути нам тут интересно потенциальное количество контактов представителей целевой аудитории с медиа (и, соответственно, с размещенным в нем нашим PR-сообщением). Это может быть среднее количество людей, посещающих сайт, где размещена статья, среднее число читателей журнала или зрителей телепередачи (видео на YouTube), среднее количество слушателей радиопередачи или подкаста. Чтобы вычислить Media Outreach (то есть суммарный охват платформ), надо сложить охваты всех источников, в которых было упоминание бренда в рамках конкретной кампании. Что даёт показатель пиарщику Он нужен, чтобы анализировать источники, которые компания использует для освещения инфоповодов. Когда мы проводим анализ качества медиаприсутствия бренда, этот показатель помогает сформировать перечень тех источников, которые PR-специалисту стоит использовать в работе в первую очередь. #количественныепоказатели