Реклама на 7тв
Начало нулевых – время чудесных совпадений. Мое максимальное погружение в спортивную повестку (когда поглощалось буквально все) нашло внезапный отклик по ту сторону экрана – появилась доступная (без всяких кабельных) 7-я кнопка, пока еще в лучшем ее обличии: трансляции матчей Примеры, обзорные передачи с голосами Елагина, Стогниенко и Дементьева, «Назло рекордам?!», новостные блоки и бегущая строка, баскетбольный ЦСКА (Холден, Браун, Папалукас), мини-футбол с его иконой Константином Еременко, зимние виды спорта и, наконец, безотказное снотворное – снукер и дартс.
Разумеется, за красивой телекартинкой стояли жестокие законы рыночной экономики: пока я усердно корпел над уроками под какое-нибудь ралли Дакар, руководство 7тв решало задачи куда сложнее – трансляции и права только дорожали, запросы звезд канала возрастали, а денег от акционеров поступало все меньше и меньше.
Спасение (на время) было найдено в рекламе. Причем, чем дальше – тем без меньших стеснений относительно ее репертуара: волшебная трава «Канада грин», шарлатаны с циркониевыми браслетами и эффектом 25-го кадра, пивовары и банки, аксессуары для рыбалки, бесконечные надувные матрасы, причуда для похудения «Бетерфляй АБС» и многое другое. Так, в самые смутные времена, рекламный блок разросся аж до 20 минут, но и это, увы, не уберегло легендарный канал от неминуемо-неизбежного.
