Аня Шерстнёва про маркетинг, карьеру и заботу о себе

Если честно, хочется написать "не просрите декабрь!"🤦‍♀️, но понимаю, что это грубо. Объяснюсь:

Как человек, который работал с HealthCare и EdTech, я знаю: самые топовые продажи в первую неделю сентября и первую рабочую неделю января (в РФ). Потому что все начинают жизнь с нового года. И это было бы неплохо, если бы не одно НО — ДЕКАБРЬ.

Часто, с точки зрения здоровья и развития, это месяц вылетевший в трубу. Мы бесконечно суетимся в декабре: подгораем с отчетами и планированием на работе, пытаемся успеть сделать все новогодние ритуалы (кино, елка, подарки и новое платье на корпоратив), ходим по вечеринкам (и задерживаемся допоздна), объедаемся (это же новогодние салатики!)... Слетает график, привычки, полезная ежедневная рутина. Мы как бы откладываем жизнь на потом😞

Вспомните, сколько декабрей для вас были месяцем в пустоту? Месяцем, после которого еще месяц надо приходить в себя (как тот отпуск, после которого нужен отпуск). Месяцем, после которого надо вспомнинать как работать и возвращать нормальный образ жизни.

ЧТО ЕСЛИ Я СКАЖУ, ЧТО ЭТОГО МОЖНО ИЗБЕЖАТЬ?

Именно избежать, с учетом всех вводных подготовки к новому году, будет самонадеянно предлагать становиться лучшей версией себя вот прям щас🤭 Не надо заводить список из 500 практик, на которые вас не хватало весь год. Не надо пытаться сразу бегать 10-ку, когда последний раз надевали кроссы 5 лет назад (или никогда). Но выбрать 3-4 целевых действия — будет очень полезно!

3-4 фокуса, чтобы не вставать с колен в середине января, а дать себе мягкий разгон уже сейчас. Я уверена, что это под силу каждому.

👉И, если вы хотите компанию для дополнительной мотивации, то присоединяйтесь к нашему с прекрасным Мишей Козюлиным челленджу. Для меня это будет уже 5ый месяц планомерного движения по привычкам. Я сначала думала пропустить, а потом поняла: декабрьская суета может меня затянуть. Я начну забивать на важные для своего физического и ментального благополучия вещи. И, неизбежно, потом буду пострадывать.

Оно мне надо? Нет🙅‍♀️. Я планирую сохранить фокус на уже сформированных привычках:
• 30-60 минут без гаджетов, чтобы разгружать операционку (свою)
• физактивность
• развитие экспертности (читать или создавать проф. контент)
• занятия в Storist.me

ГОУ С НАМИ!🚀
Подробный пост с деталями, условиями и плюшками: https://t.center/bekozfizik/222

"Каким маркетологом стать, когда вырасту?"

Таким вопросом задаются многие мои менти, об этом думают уже опытные и состоявшиеся специалисты время от времени (я — точно регулярно "сверяюсь с компасом"). К счастью, сегодня мы максимально близко можем знакомиться с разными специалистами, смотреть их кейсы in real time, подглядывать логику рассуждений и best practice. И, о чудо, даже писать напрямую в комментах, в личке!

Остаются две сложности: найти специалиста по душе и осмелиться выйти на контакт. Ко второму меня мотивируют живые примеры: быстрый карьерный рост, у тех, кто общается с крутышами с самого старта. А с первым помогают разные комьюнити, где я по одному ловлю интересных людей. Но, есть чит: конференции и папки. Классная возможность, чтобы выбрать себе role model и прокачивать насмотренность.

В общем, мы тут собрали коммьюнити B2B маркетологов и PR-щиков, и упаковали в папку каналы отечественных CMO — тех, кто создаёт маркетинг, который вы видите каждый день.

Кто в подборке?

Лейсан Зигангирова - CMO Yandex Opensource , ex-CMO Yandex Cloud, ex-CRO DoubleCloud. В своем канале делится ответами на вопросы про маркетинг технологических продуктов, карьеру в маркетинге, управление состоянием и отношениями.

Анна Енютина и Нигяр Зейналова - канал «Пустырник не поможет» от соавторов Анны Енютиной СМО Т-Мобайла и Нигяр Зейналовой ex. Performance Director Сбермаркетинга. Пишут про бизнес и людей в нем: от разбора сложных кейсов в управлении командой до собственного опыта саббатикала.

Ася Шабалина - канал от руководителя digital-направления iTrend. Пишет про digital PR и SMM в сегменте b2b ИТ на основании опыта продвижения крупнейших ИТ-компаний из списка CNews100.

Катя Козырева - совладелица агентства международного маркетинга Soyka. Рассказывает, как продавать за рубежом продукты на миллионы долларов и строить сильные сообщества.

Женя Борисова - руководит маркетинговыми коммуникациями компании "АйТи Бастион". Здесь не только профессиональное, но рекомендации книг, фильмов, а также рефлексия и заметки из жизни человека-коммуникатора.

Ника Комарова - канал PR machine с остросюжетными кейсами из мира ИТ и кибербезопасности от ex-главы коммуникаций Group-IB, сейчас консультанта по стратегическому PR в ИТ и кибербезе.

Ася Власова - сооснователь коммуникационного агентства для ИТ-компаний iTrend. В канале пишет о векторах развития ИТ-рынка, смыслах в бизнесе и роли коммуникаций в b2b.

Антон Миляков - ex CMO RTA и Go Mobile. Задает себе вопросы на пути личностной трансформации и делится ответами на них. Классно пишет про b2b-маркетинг и бизнес.

Никита, Родион и Андрей - три директора по маркетингу, которые рассказывают, как стать СМО и соединить возможности бизнеса с потребностями клиентов.

Глеб Федосеев - водит такси 🚕, а для души убивает стартапы и делает В2В маркетинг в Европе и ЛатАме. Пишет про потребности людей и как их использовать для продажи.

Кристина Ляпцева - СМО и партнер IT-компании AGIMA. Легко и бодро пишет про управление, лидерство, маркетинг, а иногда можно встретить вкусные посты, потому что Кристина обожает готовить.

Евгений Мео - СМО Астрал Софт, группа 1С. Про продуктовый маркетинг в B2B IT на 22 продуктах и 1.4 млн клиентов, трекинг, вывод новых продуктов на рынок, построение системы продаж и управление командой.

Ну и я, Аня Шерстнёва, ex-канал Капибара Лаврентий (кто я и откуда с нами капибара, см. в закрепе 😉).

Читайте, выбирайте, насматривайтесь и растите большими и крутыми!🫶

📝Что важно для успешного обучения сотрудников [или экспертного менторинга]

Готовлю сейчас серию воркшопов о продуктовом маркетинге для одной б2б-команды*

*я пока писала, зависла, а могу ли я публично упоминать продукт🤔 поэтому скажу обтекаемо — из топ-20 веб-сайтов РФ по посещаемости 🙂

И, разумеется, как самый настоящий отличник и душнила я начала с вопроса "А что такое, на мой взгляд, хорошее обучение? Что важно при развитии и менторинге?". У меня за спиной 5 универов, десятки разных курсов и 6 лет менторинга по маркетингу. Я не сомневалась, что у меня есть какая-то специфика, и мне было интересно вывести это в простые принципы. Вот такие три тезиса у меня получились:

1. Упрощать и срезать углы — это не просто нормально, это необходимо. Чем более ты экспертен, тем больше деталей хочется дать. Но, если переборщить, то студент 1000 нюансов запомнит только "блин, чет как-то сложно и неоднозначно, даже разбираться не хочу". Лучше проще, но четче, чтобы зафиксировать основу, на которую будут потом "налипать" те самые важные детали.

2. Если у тебя есть практическое задание, дай его. Если нет — придумай. Обучение "боем" работает в 100500 раз лучше, чем куча теории. Да, даже если мы следуем п.1 и практическая часть весьма упрощенная.

3. Узнавать что-то новое самой при подготовке — самая вдохновляющая часть. То, что подготовка обучений помогает систематизировать и присвоить знания, я усвоила еще в студенчестве (да, я всегда была такой, "Архетип консультант", как я недавно выяснила))). Но еще я училась на журфаке по призванию. Мне правда безумно интересно делиться информацией, рассказывать разные факты и, конечно, в первую очередь о том, что я вот-вот узнала🤭

Плюс, базовая настройка, которую я ношу с собой на работу, собесы, в консалтинг и везде — быть честной и быть собой. Мне окей признать, что я чего-то не знаю или не умею. Мне окей рассказать как было на самом деле, а не распускать хвост и кормить сладкими образами идеального решения. Мне нравится выстраивать человеческий контакт и создавать комфортные условия для проявления студентов. И, безусловно, мне нравится, когда получается стройный материал и практикоприменимая польза.

👉А что для вас важно в обучении (как преподавателя, как студента)? За что ваши любимые/лучшие преподаватели стали любимыми/лучшими?

Свежие вакансии подъехали🚘 В том числе, ко мне в команду😉

1. Контент-менеджер в онлайн-школу фитнеса. Все на русском! Подробности здесь.
*моя первая работа в маркетинге была как раз в фитнесе 🤭нежно люблю эту тему!

2. Копирайтер в компанию, которая помогает оформлять визы талантов в США. Сдельная работа. Русский, Английский С1. Подробности здесь.

3. Парт-тайм SMM-специалист / контент-мейкер ко мне в Storist.me 🔥 Русский, Английский B2, испанский будет приятным бонусом. Надо вести наш инстаграм, растить подписчиков и трафик в приложения.

Отклики по п.1 и 2 👉 @Kkuklinaa
Отклики по п.3 👉 @kudri_a
[лучше сразу с портфолио, CV и сопроводильным]

#капибара_принес_вакансии@capybaralava

Короче. Про визы.

В чт я получила отказ на шенген (второй в этом году). Притом, что мне очень нужно успеть в Испанию, пока там действует одобрение на стартап ВНЖ (по первому стартап ВНЖ, в Порту, был тоже отказ в этом году).

А в пятницу под конец дня я получила письмо по визе талантов. Там тоже отказ. Притом не зачли воообще ничего. Это порядка 15 документов.

1. Я знала, что апелляция это скорее часть нормального процесса, но все равно расстроилась/напугалась/разозлилась.

2. К вечеру субботы я была уже почти норм (скорее чуток побитая, тк в пт легла слишком поздно, а встала рано).

3. К сейчас я вообще абсолютно кайфую от жизни.

Собственно, сегодня весь день так. И я уже несколько раз вспоминала про эксперимент, про который летом прочитала во второй книге Харари. Я вам о нем рассказывала: https://t.center/capybaralava/46

Офигеть, конечно.

Понимая все факты и свои вводные, я думала, что меня размотает сильнее. Количество вложенных усилий и возложенных надежд — очень-очень много. И все как будто рушится. А я норм.

Понимаю, конечно, что это может не навсегда, я еще погрущу о сложностях, с которыми сталкиваюсь, пожалею себя и все такое. Но то, как мой мозг в здоровом состоянии (в смысле не в депрессии) переваривает удары и дальше помогает мне жить лучшую жизнь — просто восторг!

Какие выводы забираю?
1. Вовремя пить АД. Стойкость, которой обладаю я в норм состоянии — точно моя сила.
2. Бюрократия 💩. Буду пытаться с ней договорится дальше)
3. Близкие и знакомые, которые могут поддержать — отдельная тема для благодарности миру за чудесных людей, которые мне встречаются.

И, безусловно, обнимаю всех, кто сейчас тоже с чем-то / за что-то борется🫂 да, я знаю, что иногда это очень-очень тяжело. Вы большие молодцы, вы справитесь!🦾

На фото: поддержка от любимой подруги. Вино, сериал, вкусняшки, дети спят ❤️

«Аня, хочу ка-ка»💩 Или немного забавностей на собеседованиях

[Я еще не привыкла, что у меня есть канал, чтобы рассказывать именно такие истории 😂 Исправляюсь]

Я сейчас в гостях у подруги с двойней-четырехлетками (Ева и Муза). На днях у меня было собеседование: собесили меня, первое интервью с HR на линейную, но крутую позицию в очень сильный международный Health Tech. Продукт, команда, зп — на уровне.

Мы забрали девочек из садика, пришли домой. И тут Ева захотела погулять, а Муза — остаться дома.

Не проблема. Родители айтишники, с младенчества дети приучались, что за компьютером может быть рабочая встреча. Обсудили с Музой, что я с ней немного поиграю, а потом пойду в другую комнату на созвон. Если ей что-то будет надо, пусть не кричит, а тихонько подходит и спрашивает.

Договорились. Минут 15-20 сидели играли (скорее она играла, я смотрела), потом я ушла за комп.

На десятой минуте собеседования, слышу, крадется. Подходит к столу:

- Да, дорогая?
- Аня, хочу ка-ка
- Окей, сейчас. (поворачиваюсь обратно в кадр, пожимаю плечами) Прости, я отойду на пару минут 🤦‍♀️

Подруга шутит, что могло быть только так: все хорошо-спокойно, а потом посреди важного созвона НАДО ОБЯЗАТЕЛЬНО в туалет😂

Так я узнала новый факт: что детям нужна помощь в этом вопросе не потому что они не умеют (они как бы уже едят, рисуют, браслетики собирают), а потому что у них другие пропорции тела и руки КОРОТКИЕ для некоторых задач😱

PS: HR вроде отнеслась с пониманием, я ее на старте предупредила, что могу отойти к ребенку (будто знала, что ка-ка случается именно во время важных созвонов🤭)

Больше не капибара Лаврентий 😱

Всем привет, я Аня Шерстнёва. Предприниматель, маркетолог (b2c, b2b, CIS, worldwide), ментор.
Я уже рассказывала откуда у канала появилось название "Капибара Лаврентий". Но это часть истории.

Дело в том, что тогда, 2,5 года назад, мне нужно было прикрытие. Даже полгода назад, когда я приучала себя регулярно писать в канал, мне было тревожно/некомфортно проявляться так. Синдром самозванца, синдром отличника, эффект Данинга Крюгера — собрала фул хаус, так сказать🤭

Я теперь мне стало не страшно говорить за себя. Даже больше — я ХОЧУ говорить как Аня Шерстнёва, а не как какой-то (хоть и милый сердцу) капибара. Мне важно не скрываться, важно вступать с вами в открытый диалог, без посредников-маскотов.

Спасибо всем, кто читает меня с самого начала.
Спасибо всем, кто присоединился на этом пути.
Я действительно счастлива этому ламповому каналу, вашему интересу и поддержке🫶

В общем, не теряйте: Аня Шерстнёва, это когда-то капибара Лаврентий. Он всегда будет с нами, но уже в каких-то других форматах🔥

«Телефон в авиарежим и куралесим»🤟

Цитаты великих😂

Тянусь после пробежки под «Натальную карту» с Валерией. Ведущая дала топовую рекомендацию по отдыху Иосифу Пригожину. Записываю и себе 📝

КАК ВЫЖИТЬ В НОЯБРЕ??? Пост для тех, кто уже устал

Очень много сейчас слышу от близких, что трудно вставать, что-то делать, ничего не хочется итп. Если у вас также, то спешу вас успокоить: это нормально! Притом и для взрослых, и для детей.

Что происходит [в северном полушарии]:
✔️сокращается световой день (в природе все живые организмы больше спят и меньше делают, это только мы изобрели электричество и жесткий график с 9 до 18)
✔️ понижается температура (и нашему организму реально нужно больше усилий, чтобы выживать [и одеваться😂])
✔️ изменяется диета (меньше свежих продуктов, больше категорий долгого хранения, даже в мире супермаркетов 24/7)
✔️ корректируется список активностей и контактов (гулять хочется меньше, сидеть в пледе — больше)
✔️ и, бонусом еще давят всякие социальные и капаталистические конструкты: надо подводить итоги года, закрывать проекты, готовить подарки к праздникам, планировать 2025 и т.п.

Звучит как очень много стресса для организма, вам не кажется?
В общем, разные ученые (психологи, нейробиологи и другие) рекомендуют в ноябре отъебаться от себя [это моя вольная трактовка, как вы понимаете😇]

В частности, больше отдыхать (и спать), меньше задач себе ставить и снижать критерии успешного выполнения. Следить за питанием, освещенностью и поддерживать минимальную физ.нагрузку.

Ноябрь — это не месяц высоких достижений. Это точка риска. А еще это база, которую мы закладываем в зиму. Да, вы можете перебороть себя, идеально все делать и достигнуть крутых результатов. Но, возможно, расплата будет в очень тяжелой зиме (простуды, низкий уровень энергии, заторможенность). Оно нам надо?

Правильный ответ: нет, спасибо.

В общем, берегите себя и близких! Слоган ноября: "к себе нежно" (как в названии книги Ольги Примаченко). Ниже поделюсь постами, которые могут быть полезны вам в эти дни🫶

• Как сделать задачу, когда не хочется (и при этом не насиловать себя)
• Что такое день тюлень и как его готовить
• Список специалистов (психологи, психиатры), к которым можно обратиться
• Советы для поддержки Mental Health
• Подборки вдохновляющих книг: больше для девочек и для всех

Таргет, контент, инфлюенс. Свежие вакансии. В этот раз не только инглиш

🔹Знакомая знакомых (с очень теплым фидбеком) ищет Head of LinkedIn Content (RU/EN): remote • part-time. В перспективе фуллтайм. ЗП от 1500$ до 2000$. Подробности и отклик — на ХэдХантере.

🔹Ясно – сервис видеоконсультаций с психологом ищут перфоманс менеджера. Ру рынок растет, потому что толерантность к терапии повысилась. Так что отличный шанс сделать крутой кейс и самому вырасти как профессионал. С СМО лично не знакома, но говорят оч классная! Пишите напрямую ей, Катя @KateHomyakova

🔹 Influencer Marketing Manager в Nexpanse. Ребята разрабатывают продукты на базе Generative AI, в портфолио уже есть fintech и gamedev проекты Там работают несколько знакомых, отзывы норм. Откликаться лучше через сайт, за подробностями можно к HRBP, Павел @pavelhrg.

Как всегда можно сослаться на меня: Аня Шерстнёва, @kudri_a

P.S. А если вы рекрутер и в Мск, то можно сходить на бесплатную презентацию нового сервиса для найма (предсказания с ИИ, интеграция с Telegram Apps и другие модные штуки). 19 ноября, регистрация и программа выступлений на сайте

#капибара_принес_вакансии