2024: победа вертикалок 🤞 До конца года опубликую три небольших колонки о том, что происходило с музыкой и сопутствующими сферами в 2024 году. «Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое. «Да пофиг!», — подумал Грегор и пошел дальше листать рилсы». Рилсы, тиктоки, шортсы и другие вертикальные видео, помогающие нам залипать и разгружать голову, давно победили горизонтальные. Еще год назад Ютуб сообщал, что шортсы стали популярнее обычных видео, а недавно увеличил длину вертикалок до трех минут. Ждем теперь, что в шортсы будут заливать клипы — интересно, кто первый у нас сообразит? Рилсы помогают артистам вирусить музыку. Если вы начинающий артист, на любой конференции вам скажут, что для продвижения надо снять 10 рилсов, просто берите, снимайте, и потом все само пойдет. Ну, вы видели успех Рушаны и Совы? На самом деле, рилс как любое художественное произведение (не надо смеяться) требует некоторого творческого порыва. Нет зрелища более унылого, чем музыканты, которых из-под палки заставляют снимать и выкладывать вертикалки. Нет ничего хуже, чем совать камеру в лицо человеку, который этой камеры боится. Самая отталкивающая вещь на свете — это когда человек пытается изобразить из себя того, кем он не является. Могу на старте сказать, что выхлоп от такой работы обычно нулевой. Я самый ужасный менеджер на свете, но даже я попробовал бы поговорить со своим артистом и понять, что ему нравится делать, а чего не нравится. Петь, танцевать, томно стоять на фоне кустов в лесопарке? Ничего из этого? Ну тогда можно нарисовать мультик? Не умеете рисовать? Ну снимите свою собаку и напишите «Мои соцсети за меня ведет она». Ладно, с музыкантами понятно. Меня интересует другое — почему у нас в вертикалках мало контента про музыку? В американском инстаграме мне раз за разом попадаются девочки и мальчики, которые берут у селебов минутные интервью-блиц, рассказывают про любимые альбомы, молча тыкают пальцем в воздух: вот этот сэмпл взят отсюда, а этот отсюда. Одну из таких девочек по имени Аннабель я потом встретил в списке «инноваторов, меняющих хип-хоп» от издания Rolling Stone. Рилсы и тиктоки — это, во-первых, невиданный простор для мысли. Ты можешь реализовать свою самую странную идею. Во-вторых, борьба с собственными ожиданиями. Выпустил длинное видео про влияние берлинского глитча на саунд Radiohead нулевых и собрал 52 просмотра = депрессия. Выпустил рилс, а он не залетел — ну просто идешь и пилишь еще один, делов-то. В-третьих, это мгновенный выхлоп. Рилсы быстро подхватывают алгоритмы, взлеты там бывают вертикальные. Недавний пример: хороший блогер Святослав Иванов выложил свой рилс про любимые песни 21 века. У человека это был четвертый рилс по счету, он собрал 100к просмотров (плюс некоторое количество хейта, ну так тоже бывает) и, надеюсь, вдохновил Святослава на новые. Это мотивирующий пост! Призываю всех идти и что-то делать в вертикальных форматах, не стесняясь себя, своих идей, своих странностей и всего остального. Приложу еще два ролика из моего любимого инстаграма про музыку. Он называется Прослушка, там человек ходит по улицам и спрашивает прохожих, что играет у них в наушниках. Я всегда с удовольствием смотрю его ролики, когда инста их подкидывает. Там и люди попадаются очень обаятельные, и песни бывают хорошие. Такая простая идея, а сколько радости приносит.