Лучшие друзья девушек 💎 в маркетинге На Новый год многие Санты получают письма с бриллиантовыми желаниями. В это сложно поверить, но популярность бриллиантов - это тоже продукт маркетинга. Их популярности добивалась компания De Beers, которая была лидером по добыче и переработке алмазов. Карат в те времена стоил всего 120 долларов. Маркетинговой компании по продвижению бриллиантов около ста лет и ее до сих пор считают иконой! Проходила она под слоганом «A Diamond Is Forever». уникальность камней + концепция вечности. Как? Давайте рассмотрим основные моменты: 💎 буклет «Персоны из Голливуда». 125 редакций крупнейших газет получали от агентства рассылки с последними новостями о камнях и драгоценностях медийных персон, которыми они блистали на неделе. Что-то типа наших современных тг-каналов 💎 ход конем - издание буклета «Помолвка светских львиц» и везде кольцо с бриллиантами. 💎 Была создана новая ролевая модель «светской львицы», заставляющей обывателя охотиться за украшениями, мелькавшими в глянце и на светских раутах. 💎 Дальше, маркетологи поняли, что надо влиять на мужчин. Была создана рекламная кампания, которая показывала, что размер камня его женщины― показатель статуса ее мужчины. 💎 Вишенка на торте 🍒 - голивудский фильм «Джентльмены предпочитают блондинок», в котором Мэрлин Монро поет о том, что бриллианты — это лучшие друзья девушек Конечно, вся эта рекламная кампания играла на трех эго архетипов - Любящего (получить любовь и признание через 💎), Правителя (показать свой статус), Воина (заполучить трофей). Да и все ювелирные бренды чаще всего крутятся вокруг этих архетипов. Про что это для нас? Вместо поверхностного стимулирования в виде акций, скидок, призыв купи/купи - создавать желание обладать вашим продуктом/услугой. Прямые ассоциации у вашей целевой аудитории: укладки - Дайсон, подгузники - памперс, предложение - бриллиант и т.д. Задание для вас - какое одно слово/смысл будет ассоциироваться с вами? Завтра продолжим про ювелирку и маркетинг - приемы Cartier, Tiffany, Bvlgari и еще парочку. Будем учиться на красивом! P.S. Ваш бренд-стратег в этот Новый год без 💎, но на год запланировала несколько сверкающих изделий.