Брендайвер | Евгений Пырьев

В этом году журю НПБК.
В VIII сезоне будем выбирать проекты, влияющие на рыночную конъюнктуру.

«НПБК. Эффективность» — престижная награда за эффективные маркетинговые практики, которая проходит при поддержке АКАР и ЦРБК.

Судя по не простой ситуации на рынке, очень интересно, какие проекты подадут на фестиваль.

АКАР опубликовала исследование стоимости креативных услуг 2024 года.

Делюсь с вами.

Несколько интересных выводов:

1. Стоимость услуг у локальных агентств снижается. Подозреваю, что это связано с увеличением конкуренции за счет появления новых агентств, а также с сокращением инвестиций в рекламу у малого и среднего бизнеса. Зато у бывших сетевых (по сути, больших, старых и авторитетных) цены выросли существенно. Но это понятно: цены растут повсеместно, зарплаты тоже, налоги также, да и федеральные бренды и крупный бизнес, как обращались к ним, так и будут обращаться, почему и не поднять цены.

Хотя наблюдаю, даже по себе, что крупные бренды все охотнее стали обращаться к локальным агентствам, даже для больших задач.

2. Локальные агентства создают креатив быстрее и в целом более гибки в процессах, что в текущих реалиях нестабильного рынка очень ценится.

Индустрия рекламы и маркетинга — одна из самых зависимых от экономической и политической обстановки в стране и мире. Как только появляется хоть что-то неопределённое, сразу всё на холд. Поэтому нашу индустрию и потряхивает.
На длинные дистанции уже никто не планирует и сильно не рискует.

Надеюсь, скоро всё вернётся на круги своя 🙌

Мне прислали на разбор ролик.

Давайте начнем с плюсов.
Известный закадровый голос дубляжа придает доверия. Достаточно экспрессивный, игровой, что также увеличивает вовлеченность.
Картинка качественная. Брендинг на протяжении всего ролика — это хорошо. Единственное, сам логотип в виде дерева не выглядит уникальным, поэтому не запоминается.
Ну и незаезженный боковой ракурс для рекламы. Он и плюс, и минус. Ниже объясню почему.

Минусы. От общего к частному. Перечисляются преимущества объекта, но далеко не все подтверждается визуально. Парк — на фоне какой-то природный визуальный шум, и не видно парка. Озеро — но я его тоже не вижу. Красота — в чем? где? и т.д. Частая ошибка в рекламе — говорить, но не показывать. Прелесть видео как раз в синергии аудио и визуала.

Также про боковой ракурс. С одной стороны, он нетипичен, с другой — накладывает свои минусы. Смотря ролик, снятый практически полностью общим планом, мы не чувствуем эмоций. Где-то вдалеке люди, на фоне движутся дома и зелень. Нет эмоционального подключения. Только закадровый голос придает драйв, но стоит выключить звук — и всё, сразу сухая, обыденная история.

Теперь о креативе. Задумка с раскрытием преимуществ через буквы в названии — ну, ок! Такое, конечно, уже было много раз, но ладно, допустим. Я не знаю, специально ли они это сделали или нет, но когда я слышу: Е — парк, Л — зелень, И — квартиры, З — озеро, у меня возникает вопрос: а зачем вы путаете зрителя? Если вы хотите сыграть в словесную игру, зачем делать её странной? Неужели нельзя было придумать более оригинальный текст на буквы в названии? Сделали бы совпадение на первые буквы — обычному зрителю было бы привычнее и понятнее, да и запоминаемость лучше. Считаю, тут явно схалтурили.
Ну и шутка про «Ветку» совсем не смешная, выглядит притянутой за уши, чтобы влезть в короткий хрон.

Пэкшот — скучный, серый, странная верстка. Голос говорит: «реально классный район», а в центре пэкшота — логотип застройщика. Зачем — непонятно. Логотип застройщика делайте дополнительным, весь акцент фокусируйте на объекте. Если вы продвигаете жилой комплекс, то покажите его на пэкшоте и приглашайте на сайт и визуально, и аудиально. Это увеличит конверсию.

По моей шкале от 1 до 10 ставлю — 6.

Теперь чаще буду делать разборы, это очень полезное профессиональное упражнение как для меня, так и для вас. Поэтому, пишите в комментариях свое мнение, оно мне тоже интересно.

Сегодня вышла наша статья на РБК Pro про то, как можно сэкономить деньжат в ТВ-рекламе. У кого есть подписка - welcome!
⭐️ Открыть статью

«Пап, а мы за карту не вылетем?»
- сказал мой сын.

Он часто выдает всякие перлы), растет креативный директор.