Эффект Веры Брежневной Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации. Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили). Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов: 1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу) 2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать) 3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие) 4 - Совпадение периодов размещений 5 - Высокий спрос на артиста Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий. Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время. Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца. Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру? Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся" #ЯщукПишетКнигу