Wildberries вошел в тройку крупнейших рекламодателей в «наружке» Объединение маркетплейса с оператором наружной рекламы Russ вывело компанию на второе место Объединенная компания Wildberries и Russ вошла в тройку крупнейших рекламодателей по объему инвестиций в наружную рекламу за третий квартал. Таковы данные исследовательской компании Admetrix, принадлежащей Mediascope, их публикует РБК. Ранее компания не входила даже в десятку лидеров по затратам на продвижение через «наружку». По итогам июля-сентября 2024 года изменения произошли в тройке лидеров ведущих рекламодателей в сегменте наружной рекламы. Первое место занял «Сбер», который ранее находился на второй строке. Банк увеличил свою долю в общих затратах на наружную рекламу на 3 процентных пункта (п.п.): с 6,2% в третьем квартале 2023-го до 9,2% за аналогичный период 2024-го. В сегменте цифровой наружной рекламы, на которую в третьем квартале пришлось 71% всех рекламных бюджетов, доля «Сбера» увеличилась на 2,4 п.п. и составила 11,8%. Маркетплейс Wildberries, до этого не входивший в рейтинг, занял второе место с долей бюджета 5,7%. В диджитал-сегменте на площадку приходится 7,5% всех расходов рекламодателей. Предыдущий лидер рейтинга, «Яндекс», опустился на третью строчку. Его доля по итогам третьего квартала снизилась на 2,6 п.п., до 4%, а в диджитал-сегменте — на 4,6 п.п., составив 5%. Другой маркетплейс — Ozon — переместился на четвертую строку, сохранив 2,9% рынка. В третьем квартале 2023-го платформа замыкала тройку лидеров среди рекламодателей наружной рекламы с долей 3,5%. Кроме того, из топ-10 выбыл телеканал «Муз-ТВ», «Т-банк» (бывший «Тинькофф»), строительная группа ЛСР и сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка». В рейтинг попали МТС (на девятой позиции) и «Альфа-Банк» (десятая позиция). Новые участники вошли в рейтинг крупнейших рекламодателей за девять месяцев 2024 года. Лидеры по вложенным в наружную рекламу средствам остались прежними — «Сбер» и «Яндекс» с долями 8,5 и 4,3% соответственно. Третье место занял Ozon (3,4%), который улучшил свою позицию на одну строчку по сравнению с прошлым годом. В пятерку крупнейших компаний вошел и Wildberries (2,9%). Как следует из данных Admetrix, расходы компаний на наружную рекламу в этом году увеличиваются. В период с января по сентябрь затраты в этом секторе выросли на 57,6% по сравнению с девятью месяцами 2023-го (входят как классические билборды, так и цифровая наружная реклама). Особенный рост наблюдался в третьем квартале 2024-го: на 84,6% в годовом выражении. Основной драйвер рынка — цифровая реклама. Расходы на нее в третьем квартале выросли на 138,2% год к году. За девять месяцев рост в этом сегменте составил 96,1%. Абсолютные значения специалисты Admetrix не раскрыли. Стратегия комплексного продвижения Wildberries, включая использование наружной рекламы, была запланирована в начале 2024-го, до слияния с группой Russ, пояснила директор по маркетингу объединенной компании Наталья Пейсахович. Подробнее: https://www.bookind.ru/events/18703/ Источник: sostav.ru Изображение: Пресс-служба Wildberries #новости