«Подкасты — высококонкурентная индустрия» Послушала выпуск «Репоста» с креативным директором и сооснователем контент-бюро «Шторм» Костей Колосковым. Этот выпуск как глоток свежего воздуха, отличное напоминание для каждого, что подкасты — это устойчивое и конкурентное поле, крепкий и достойный сегмент медиасистемы. Делюсь мыслями из эпизода и своими комментариями ⬇️ ◾️«Мы — часть большой креативной индустрии, где подкастами занимаются уже все». И дополнение от меня, занимаются все уже как несколько лет. Подкасты внедрены действительно во все индустрии...Газеты, журналы, радио, ТВ, новые медиа, кино, банки, различные бренды — трудно не заметить, что подкасты везде, и из года в год я это отмечала во всех своих научных работах. База, так сказать. Правда, другой вопрос, насколько эффективно это реализовывалось, зато со временем качеству, оригинальности и продвижению уделяется так или иначе больше внимания. ◾️«Все равно есть страх, что инвестиции не окупятся. Все ещё многие воспринимают подкастинг как таргетированную рекламу, что должно принести моментальные продажи, переходы. В то время как художественные подкасты — это про философию бренда, имидж, ценности и классный пиар-повод». Как говорится, повторение — мать учения. Думаю, пора уже выучить: подкаст — это, как правило, пиар-инструмент, а не инструмент прямых продаж. ◾️«Аудиокниги — отдельный жанр». Я бы сказала не жанр, а сегмент. Тем не менее, бинго. Из моих наблюдений, в сервисах объединяют сегменты аудиокниг и подкастов видимо в целях продвижения второго. Но это не значит, что это одно и то же. ◾️Почему художественные подкасты сложнее продавать? Как отмечает Костя, у бренда могут быть вопросы: что это принесёт? Зачем заморачиваться с форматом, если худ. подкаст дороже? Окупится ли? В то же время он отмечает, что сегодня клиенты больше готовы к экспериментам, хотят что-то клеевое в аудио и конкурентное. «Здорово, когда клиенты готовы экспериментировать и открыты к диалогу», — делится Костя. ◾️«На примере подкаста «Хрум» можно сказать, что дети хорошо слушают аудиоконтент. Детского художественного контента должно быть больше и будет больше». Абсолютно точно. Из собственных наблюдений, дети абсолютно естественно потребляют подкасты. ◾️«Взрослым же тяжело менять свои привычки. Должно появится что-то клевое, что войдёт в поп-культуру. Типа «Слово пацана» в аудио. Тогда люди узнают, что такой жанр существует и захотят узнать, что там есть ещё». Как же правдиво. Об этом мои мысли в последнее время, не нужно изобретать колесо, нужно делать крутой продукт, используя особенности и возможности инструмента. Но к слову, продвижение нужно всегда, и здесь как раз тоже важен креатив и в том числе использование традиционных источников дистрибуции с креативной подачей. Жду креативную рекламу подкастов от стримингов на ТВ. Можно уже?? 📺 Да пребудут с вами подкасты! 🔏 @binasays