Этот пост — об огромном исследовании РБК — пригодится всем, кто работает в моде. Остальные могут смело не читать)
Итак, на протяжении нескольких месяцев РБК Инвестиции (по сути, инхаус-консалтинг группы компаний РБК) исследовали российский модный рынок. Это первое подобное исследование современных модных реалий, которое проводят «специально обученные люди» с финансовым образованием, а не модные редакторы (при всем уважении). Результаты этой работы вчера представили главред РБК Стиля Евгений Тихонович и блогер и ведущая Ида Галич
Представили презентацию в формате инфотеймента aka «объясним ребенку, как летает космическая ракета» — было много шуток и развлекатльных моментов. У меня есть пара комментариев по сценарию, но в целом, я апплодирую Тихоновичу стоя за то, что редакция решила презентовать сложное исследование так, чтобы интересно было аудитории, а не редакции)) Большая редкость в моде, тем более в российской
Рекомендую
скачать презентацию и ознакомиться с ней, там много полезного, в том числе конкретные сценарии, куда развивать ваш fashion-бизнес. А вот тут можно ознакомиться с
рейтингом 500 топ-брендов российской моды, многие из которых вас удивят
Основные хайлайты, которые заинтересовали меня:
- люкс и премиум в России покупает меньше 6% людей
- во всех категориях (масс-маркет, премиум, люкс) больше всего доверия как инфлюэнсер у населения вызывает Александр Рогов
- российский модный рынок растет быстрее, чем общемировой (7% год к году против 5,1%)
- доля фэшн-ретейла в потребительском рынке России в 2023 году — целых 20%
- среднему российскому покупателю плевать на локальные бренды и на их позиционирование, он ищет категориями, а не марками. А марки определяет в неправильные ценовые сегменты. При этом доверие к локальным брендам большое
- на IPO вышел один (!) российский бренд — Henderson
- самые дефицитные профессии в модном бизнесе — конструктор и технолог
