«Семиотика» обмена ценностями Дисклеймер. Этот пост имеет весьма посредственное отношения к семиотике в общепринятом понимании этого слова, как области занимающейся изучением знаков и знаковых систем. Поэтому у людей, которые занимаются этим профессионально, из глаз может потечь кровь от всего написанного ниже. По сути это стоит рассматривать как еще один слой или модель, через которую можно смотреть на создание и обмен ценности. Из семиотики я взял несколько концепций и понятий, поэтому «семиотика» взята в кавычки, но оставлена в названии, как отсылка откуда вообще ноги растут. Небольшое погружение в термины на примере дорожного знака 3.1 «Въезд запрещен» или «кирпич». Не для водителей — «красный кружок с белым прямоугольником в центре» Металлическая труба залитая бетоном, на которую прикреплен не менее металлический кружок окрашенный в красный цвет с белой полосой — это знак или символ или означающее. Если есть означающее, значит оно должно что-то обозначать. Обозначаемое распадается на две сущности — смысл и значение. «Въезд запрещен» выступает смыслом знака. То есть знак символизирует этот смысл. Вас там видеть не очень хотят. Значение — это объект в реальном мире. Например, вы увидите встречную машину, заедете на автобусную полосу или в жилую зону. Получается следующая связка — знак символизирует смысл и обозначает значение, а смысл отражается в этом значении. Обмен ценностями работает в похожей логике — деньги символизируют важность и обозначают объект обмена, а важность отражается в этом объекте. Подробнее про эту конструкцию. В роли означающего ценность обычно выступают деньги, как средство обмена, которое может быть представлено в виде знаков разной формы. Вместо денег, одного из видов экономического капитала, могут выступать и другие виды капиталов. Например, временный — внимание, которые вы уделяете читая этот пост или потребляя любой другой контент. Объектом обмена или предложением, которое обозначают деньги являются артефакты, собранные из разных капиталов, которые есть у компании. Про капиталы можно почитать здесь. Этот пост — артефакт собранный из моего временного и профессионального капиталов. На этом можно было и закончить, так как мы уже совершили обмен. Я вам немного текста и картиночку, вы мне немного своего внимания, пару лайков и репост, чтобы у меня появилась возможность потешить эго. Но при таком обмене теряется смысл. Непонятно зачем вам тратить на это свое время. Деньги или время, которые мы тратим символизируют важность, которую мы ищем для удовлетворения потребностей. Важность или смысл — очень субъективная штука оценка которой может меняться при разных обстоятельствах. Более того, важность имеет абстрактную структуру и строится вокруг знаковых систем. Знаковые системы могут быть разными и выполнять разные функции. Символы, например, формулируют значения и создают ассоциации. Бизнес-метрики служат для выражения и передачи состояния бизнеса. А медиа помогают формировать и передавать важность, которую создает компания, большому количеству людей. О некоторых системах писал здесь. Представим себе две ситуации, где объектом обмена будет бутылка воды. ↓