Триггеры в интеграциях На самом деле мы никогда особо не задумывались насчет прям каких-то триггеров и уловок. Уж слишком много деталей и нюансов появляется от ролика к ролику, поэтому сделать более или менее точные проверки гипотез не получается. Но есть прописные истины (в том числе на базе исследований), которыми мы пользуемся: - показать продукт в кадре или как им пользуются. Если мы говорим про дизайн карты, показываем эту карту. Если про фичу приложения — ее тоже. Как-то раз подвозили желтый пикап для проекта "Помощь на дорогах". - длительность интеграции не решает. Важнее — как подал продукт/услугу блогер. Знаю одного, которому достаточно произнести призыв за 10-15 секунд и все будет хорошо. - долгий заход к рекламе, сложный сюжет, слишком тонкая постановка проблемы — все в топку! Очень сильно срезает конверсию. У меня была такая неудачная интеграция, где мы затянули заход, в одной документалке. Довольно дорогой урок получился. В фокусе сюжета ролика всегда должен быть бренд/продукт. - темная гамма кадра, перегруз монтажа или наборот вялая динамика, навязчивое аудио — тоже минус. Лучше использовать светлые тона и ненапряжные и бодрый монтаж и звук. - креатив без людей работает хуже. Но не стоит показывать их физиологические аномалии и острые негативные ситуации (этот пункт чисто из исследований). - стоит показывать логотип и цвета бренда. Самое лучшее — это ненавязчивое кодирование цвета в кадре. Например, одеть блогера в ваш фирменный цвет, показывать лого в одном и том же месте и т.д. - призывы пройти по ссылке — обязательно 😁 Структура интеграции у нас обычно такая: 1. Более или менее нативный заход к рекламе (продукту/бренду). 2. Позинионирование продукта одной строкой. 3. УТП-шки. Тут в зависимости от цели. Если перфоманс, то можно все попросить назвать. Если что-то медийное, то стоит сфокусироваться на одном поинте. 4. Оффер (про него писал тут) и призыв переходить прямо сейчас! Просто и лаконично, как по мне. Какие у вас структуры и гроусхаки в интеграциях?