Вспомнился редизайн 2015 года, когда на фоне массового упрощения и унификации в среде брендинга, абстрактный образ Johnnie Walker приобрел лицо, детали и даже почти угадываемый человеческий возраст.
С дизайнерской точки зрения старый Джонни намного интереснее и изящнее — из разобранных пятен образ собирается сам на гештальте. Но как маркетинговый заход перехода из абстрактного и общего к выраженному характеру — интересно
Предмет, который я веду в университете — это теория графического дизайна и я собираю достаточно большие презентации для своих занятий. Обычно больше ста слайдов, иногда хочется чтобы их видели не только студенты.
Вот, например, из более коротких презентаций. Это занятие про графический дизайн до того как появилась профессия и термин "графический дизайн". Это набор примеров объектов, которые в современном мире делал бы графический дизайнер. Я считаю, что это важный парадокс, с одной стороны дизайн про пиксили и какие-то очень современные вещи, с другой стороны, мы используем единицу измерения ПТ, которая равна 1/72 большого пальца, и в этом есть что-то первобытное.
И, отдельно, мне нравится думать, что дуэль рыцарей и две банки газировки на полке в магазине — это достаточно близкие ситуации, с точки зрения проблем коммуникации.
Ну, конечно, про то, что бренд — это клеймо для скота, забывать тоже не стоит.
