"Противный" копирайтинг: как писать о неприятном, болезненном или отталкивающем Как бы нам ни хотелось писать только о приятном – моде, искусстве, красоте, романтике или эклерах, часто по долгу службы нам достаются совсем другие объекты для продвижения. И приходится сочинять тексты о: • Средствах от тараканов, грызунов, клопов и муравьев (и даже от вшей) • Чистке канализации, вывозе мусора, навозе (да-да) • Удалении зубов (ой), прыщей и бородавок • Лечении грибка, экземы, ЗППП (ну вы поняли) Как не превратить свою жизнь и жизнь читателя в ад и писать тексты, которые будут не отталкивать, а наоборот притягивать, несмотря на сложную тематику? Делюсь некоторыми соображениями. Приём №1: "Превращаем врага в карикатуру" ❌ Не надо: "Уничтожим всех тараканов!" ✅ Надо: "Таракан Петрович собрал чемоданы и съехал вместе с родственниками. Больше не звонит, не пишет" Ещё пример: "После нашего средства тараканы собирают экстренное собрание профсоюза и голосуют за переезд к вашим соседям" Приём №2: "Стерильная поэзия" ❌ Не надо: "Прочистим засор в трубе" ✅ Надо: "Ваша канализация заиграет симфонию свободного течения. Соло — для умывальника, бас — для ванной" Приём №3: "Супергеройское спасение" ❌ Не надо: "Удаление зуба мудрости недорого" ✅ Надо: "Команда спасения челюсти прибудет по первому сигналу. Особо мудрый зуб? Наш доктор Илья Семенович когда-то был гроссмейстером по шахматам — договорятся!" Приём №4: "Сказка для взрослых" ❌ Не надо: "Средство от грибка стоп избавит вас от…" ✅ Надо: "Жили-были ваши пальчики в темном и влажном царстве... Грустили и страдали. Но однажды появился волшебный спрей, и наступила у пальчиков сухая и счастливая жизнь" Приём №5: "Честная романтика" ❌ Не надо: "Клизма перед колоноскопией – это неприятная, но необходимая процедура…" ✅ Надо: "Проведите романтический вечер наедине с собой и своим внутренним миром. В комплекте: травяной чай, свежие журналы, новый сериал на Кинопоиске и наше специальное средство для глубокого очищения" Приём №6: "Операция особого назначения" ❌ Не надо: "Уничтожение клопов по вызову" ✅ Надо: "Спецагент Антиклоп проводит секретную операцию по мирным переговорам с незваными соседями. Если дипломатия не поможет — есть план Б" Чек-лист для "противного" текста: □ Юмор есть, жести нет □ Метафоры светлые, а не мрачные □ Результат описан позитивно □ Процесс завуалирован и подсвечен с позитивной стороны □ Клиент чувствует себя героем, а не жертвой □ Проблема представлена как временное приключение И напоследок: Помните: нет противных тем, есть неправильная подача. Даже самую деликатную проблему можно описать так, что клиент улыбнется, а не поморщится.