🔺 نگاهی به کمپین تبلیغاتی «کاپو» و درس‌هایی برای بهبود تاثیرگذاری هرچند در پستی دیگر به نکات مثبت کمپین «کاپو» اشاره کردم و آن را نسبت به تبلیغ قبلی – ارتباط هوشمندی و انتخاب ساندویچ- یک گام رو به جلو دانستم، اما این کمپین همچنان چالش‌هایی دارد که می‌تواند بر اثربخشی آن تاثیر بگذارد. یکی از این چالش‌ها، ارتباط ضعیف پیام نوشتاری با تصویر و ایده کلی کمپین است. در این کمپین به‌نظر می‌رسد طراحان بر حضور مجدد امیرعلی نبویان به‌عنوان نقطه قوت کمپین تمرکز کرده‌اند. هرچند استفاده از سفیر برند یک حرکت هوشمندانه است، اما این سوال مطرح می‌شود که آیا سفیر در خدمت پیام و شعار کمپین است؟ به‌عنوان مثال، آیا تصویری که از یک شام دورهمی یا نهار روزهای شلوغ نمایش داده می‌شود، به خوبی با شعار این چندگانه تبلیغاتی هماهنگ است؟ در نسخه‌ای از کمپین که شلوغی روزهای پرمشغله را نمایش می‌دهد، تصویر تبلیغاتی مرتب و بی‌نقص است و هیچ شلوغی واقعی دیده نمی‌شود. این تناقض باعث می‌شود پیام کمپین از اعتبار و تاثیرگذاری لازم برخوردار نباشد. حال نگاهی به کمپین دیگری از کشور گواتمالا بیندازیم که برای برند Pollo Campero با شعار "Live Full Flavor" اجرا شده است. این کمپین با هدف بزرگداشت لحظات کوچک و بزرگی که به زندگی طعم می‌دهند، طراحی شده است. در اینجا، شعار و تصاویر در هماهنگی هستند. تصاویر به‌وضوح لحظات واقعی و پرشور زندگی مردم را به تصویر می‌کشند و حس و حال شعار برند را تقویت می‌کنند. هرچند آرت‌ورک آنچنان هم درخشان نیست اما به وظیفه خود پایند است. جمع‌بندی: کمپین‌های تبلیغاتی زمانی تاثیرگذاری بیشتری دارند که میان پیام نوشتاری، تصاویر و ایده کلی کمپین هماهنگی وجود داشته باشد. نکاتی که می‌تواند در بهبود این کمپین‌ها موثر باشد عبارت‌اند از: 🔹ارتباط قوی میان پیام و تصویر: پیام تبلیغاتی باید به‌طور مستقیم از تصویر حمایت کند و داستان یکپارچه‌ای را به مخاطب ارائه دهد. 🔹واقع‌گرایی در ارائه محتوا: اگر هدف نمایش شلوغی یا لحظات خاص است، تصاویر باید به‌طور طبیعی و واقعی این مفهوم را منتقل کنند. 🔹استفاده موثر از سفیر برند: سفیر باید نه‌تنها شناخته‌شده باشد، بلکه به‌عنوان نماینده‌ای واقعی برای شعار و پیام برند عمل کند. در نهایت، کمپین‌های تبلیغاتی باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که مخاطب را درگیر کرده و لحظاتی واقعی و قابل لمس را به تصویر بکشند. همان‌طور که کمپین گواتمالایی "Live Full Flavor" به‌خوبی نشان داده است، توجه به این نکات ظریف می‌تواند اثربخشی تبلیغات را به‌طرز قابل‌توجهی افزایش دهد. توضیح: گواتمالا را به عمد انتخاب کردم تا از این اشتباه رایج که همواره ایران را با کشورهای مدرن مقایسه می‌کنند، اجتناب کنم و نشان دهم حتی در کشوری با زیرساخت‌های کمتر پیشرفته نیز می‌توان کمپین‌هایی طراحی کرد که در انتقال پیام و ایجاد هماهنگی میان شعار، تصویر و محتوا موفق عمل کنند. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات 🌐 @alijahsh