Волшебство Нового года, которым пропитаны тематические рекламные кампании, дают всем брендам дополнительный импульс для построения эмоциональной связи с потребителем. Но и тут есть лучшие из лучших. Так Kantar отмечает рекламную кампанию «Тайный Санта» для Cadbury’s, которая идет вот уже шестой год, как лучшую по отклику аудитории. Первый ролик — потрясающий тест на сентиментальность любого зрителя. Другие два — прекрасная активация, в которой компания позволяет бесплатно отправить по почте свою шоколадку любому человеку. При условии анонимности, конечно.