展开讲讲，为什么李诞的切片不如大冰的火？ 李诞和大冰的受众其实很像，都是18-23岁的年轻女性居多，区别在于大冰的男粉女粉在5:5开，李诞在3:7开。 那么为什么大冰的切片为什么比李诞火？ 首先我们要理解口碑传播动机——人们为什么要在社交平台或者朋友圈传播一个东西？ 口碑传播里一般把人们传播的动机分成三类。 第一类就是利他的信息，比如能帮助他人的干货、故事，帮助人们避雷的攻略。 第二类就是对我有利的信息，比如自我提升的、情绪认同的、减轻焦虑的、展示积极美好的。 第三类就是满足社交需求的信息，比如寻求建议、认同式融入和谴责式融入。 大冰和李诞的区别就在于，二者给人的印象标签差异。 大冰的切片选题范围更广，尤其是在利他性的塑造上，有非常多的“乐于助人”类的故事，所以最后给人留下的印象和标签就是，这是一个“利他性”的博主。 李诞的切片选题窄一点，集中在情绪认同和减轻焦虑这块的，情绪选题其实大流量集中在震惊类和幸福体。 也就是说，流量好的必然要做震惊情绪和幸福情绪相关的，比如小红书的很多“绝绝子”类选题。 而李诞的切片情绪整体上是很冷静的，尤其是“人间清醒”这个标签，几乎和他绑定了，所以最后留下的印象就是，这是一个“利己性”的主播。 在“利他”和“利己”之间，大多数人都会选择向前者求助，前者种草的能力自然也更强。 再说的更加直接一点就是，大部分人更愿意分享“乐于助人”的故事，而非“人间清醒”的故事。