📍 Маркировка соцрекламы, реклама потребительских кредитов и другие изменения Закона о рекламе 11 декабря в третьем чтении был принят законопроект, которым был введен 3% сбор (рассказывали об этом здесь). 19 декабря законопроект был одобрен в Совете Федерации. Помимо введения сбора, законопроект вносит еще ряд изменений в Закон о рекламе. Ниже — подробнее о нововведениях ⬇️ 1️⃣ Маркировка социальной рекламы Ранее в социальной рекламе требовалось указывать пометку “Социальная реклама” и сведения о рекламодателе. Теперь в социальной рекламе появится идентификатор (erid) в порядке ст. 18.1 Закона о рекламе. По социальной рекламе также необходимо будет отчитываться по статистике показов и актам в ОРД. Заключение договоров на распространение соцрекламы в интернете стало обязательным для владельцев ресурсов с аудиторией свыше 200 тыс. пользователей в сутки (ранее — свыше 100 тыс.). В новой редакции закона также разъясняется, что это требование применяется в том числе к сайтам-агрегаторам. Агрегаторы информации о товарах / услугах (маркетплейсы) также обязаны будут установить специальное ПО, рекомендованное РКН, для определения суточной аудитории. 2️⃣ Реклама потребительских кредитов Реклама потребительских кредитов / займов (в т.ч. ипотеки) должна содержать: 1. Предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». 2. Если в ней указано хотя бы одно условие, влияющее на полную стоимость кредита (ПСК): 🔸предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)» с указанием на раздел сайта кредитора со всеми остальными условиями или 🔸все условия, влияющие на ПСК. Указанные дисклеймеры должны составлять: 🔹не менее 3 сек. для рекламы по радио, 🔹не менее 3 сек. и не менее 5% от площади кадра для рекламы по ТВ, при кино- и видеообслуживании, 🔹не менее 5% рекламной площади при других способах распространения. 3️⃣ Критерии рекламы в Интернете Законопроектом предусмотрено, что критерии разграничения рекламы и информации в Интернете будут определены в постановлении Правительства. По схожей процедуре Правительство ранее утвердило критерии социальной рекламы. Проект постановления пока что не опубликован, но в нем будут отражены текущие подходы ФАС. Следите за обновлениями — скоро мы расскажем о содержании проекта. ❗️Изменения вступят в силу 1 марта 2025 года. *** Материал подготовлен Алисой Михеевой, консультантом Лаборатории рекламного права, Ириной Шурминой, руководителем Лаборатории рекламного права и сооснователем WE TALK PRO, и Елизаветой Исаевой, редактором Рекламного права. Пользуйтесь сами и делитесь с коллегами! 😎