WARC: больше онлайн-видео, соцсетей и инфлюенсеров, меньше прессы, кино и ТВ Всемирный центр рекламных исследований (WARC) поинтересовался у более 1 тыс. глобальных маркетологов, как изменится их медиамикс в текущем году и каким рекламным каналам они отдадут предпочтение.  65% директоров и специалистов по маркетингу будут больше вкладывать в онлайн-видео, 55% — в соцсети, а 50% — в инфлюенсеров. В антитопе — почти все офлайн-медиа, кроме наружной рекламы. В прессе собираются сократить бюджеты 42% рекламодателей, в кино и ТВ — 17%, в радио и дайрект-мейл — 8%.  К наиболее динамично растущим медиаканалам WARC отнес поисковую рекламу, расходы на которую в 2025 году составят 220 млрд (Google заберет 80% этой суммы), и ритейл-медиа, которые догоняют поиск и рекламный объем которых составит $155 млрд.  Развитие поисковой рекламы будут драйвить новые инструменты искусственного интеллекта. По мнению аналитиков, это потребует от специалистов по SEO развития новых навыков по работе с ИИ. В ритейл-медиа WARC ждет развития новых продуктов для рекламодателей для воздействия на пользователей на всех этапах воронки продаж. А пока авторы отчета призывают компании сохранять активность в традиционных медиа, чтобы не ослаблять лояльность брендам.    По последним расчетам WARC, в 2024 году объем мирового рекламного рынка превысил $1 трлн. В 2025 году он увеличится на 10,7% до $1,08 трлн. За последнее десятилетие глобальные расходы на рекламу увеличились вдвое и росли в 2,8 раз быстрее, чем объемы производства в мировой экономике. 🟦 Подписаться