Рэп-баттл между МТС, Билайн, Мегафон или маркетинговая битва российских операторов
Конкуренция между операторами связи всегда была серьёзной и креативной. «МТС», «Билайн», «МегаФон» сражались за клиентов с помощью тарифов, шутками в рекламе и социальных сетях
Мы разобрали, как они подшучивают друг над другом и как это влияет на восприятие брендов:
➖В 2001 году «Билайн» выпустил ролик ко «Дню жестянщика», где предложил новый тариф: $50 за 500 минут разговора
МТС выпустили свою рекламу тарифа «Летний», где обыграли героя «Билайна» — автомеханика, роль которого исполнил режиссёр Юрий Грымов. Слоган МТС: «Конкуренты отдыхают»
Эта отсылка зацепила «Билайн» и в будущем они не оставят это просто так
➖В 2012 году «МегаФон» обвинил МТС в неправомерном использовании образа олимпийского спортсмена Хасана Бароева в рекламе. «МегаФон» был официальным партнёром Олимпиад в Сочи и Лондоне и имел эксклюзивные права на использование олимпийской символики
МТС ответил, что в ролике символика отсутствует, поэтому претензия «МегаФона» безосновательна
Хасан Бароев в МТС➖В 2013 году «Билайн» разместили наружную рекламу, на которой были изображены белые яйца, как на логотипе МТС, и одно чёрно-жёлтое яйцо. Слоган кампании:
«Отличайся» Операторы шутили друг над другом не только в рекламе, но и в соцсетях:
В 2017 году МТС, «Билайн» и «МегаФон» устроили рэп-баттл в Twitter*. Все началось с шутки от «МегаФона» о том, что Земля плоская, обыгрывая популярный мем со школьником Максимом Ожерельевым, который отстаивал эту теорию
МТС ответили, что Земля «имеет форму эллипсоида вращения — то есть яйца», и заявила, что её данные надёжнее, потому что у неё больше спутников, чем у «МегаФона»
Спор продолжился в формате рэп-баттла, и к нему присоединились «Билайн». Они заявили, что «не стыдно быть третьим, стыдно быть вторичным», намекая на то, что операторы цитировали известных рэперов вместо создания собственных текстов
Конкуренция в телекоммуникациях — это не только борьба за тарифы и технологии, но и возможность проявить креативность и чувство юмора. Такой подход привлекает внимание потребителей, позволяя взглянуть на предложения операторов в роли наблюдателя за "битвой"
⚡️*Twitter признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ#награни 
