Возращение западных брендов в Россию. To be, or not to be?Друзья, сейчас начали обсуждать вернутся ли к нам IKEA, Zara, Coca-Cola и прочие "партнеры", оставившие нас без любимых названий (вы же скучаете по Бухольмену?)), платьев и газировки пару лет назад? Вопрос интересный, но давайте посмотрим на ситуацию трезво.
Да, санкции, возможно, начнут снимать. Да, бренды уже поглядывают в нашу сторону с робким интересом. Но вот вернуться в тот же рынок, где они были раньше, уже не получится. И не потому, что мы держим на них обиду (хотя кто-то, возможно, и держит). Причина в другом.
Во-первых, импортозамещение – это не мем, а реальность.
Два года без любимой IKEA – и посмотрите, мы живы! В стране появилось множество новых производителей, которые заняли освободившиеся ниши. Да, где-то качество ещё дорабатывается, но в целом мы доказали, что можем справляться сами. А наши предприниматели за это время научились не только производить аналоги, но и создавать тренды.
Во-вторых, государство – за своих.
Зачем нам снова пускать бренды, которые могут в любой момент развернуться и уйти? Куда выгоднее поддерживать своих, которые платят налоги, создают рабочие места и, главное, никуда не денутся. Даже если IKEA и решит вернуться, её вряд ли встретят с распростёртыми объятиями. Государству явно выгоднее дать шанс местным производителям и сохранить экономическую стабильность.
И наконец, премиум-класс для "потерянных".
Давайте будем честны: если бренды и вернутся, их товары станут люксовыми. Логистика, отсутствие локализации и конкуренция с нашими производителями сделают своё дело. Магазины откроются, но ценники там будут такими, что "посидеть на диване из IKEA" станет новой мечтой для элиты.
Так что, друзья, расслабьтесь. Снимать санкции – это долго. Вернуть утраченное доверие – ещё дольше. А пока те, кто ждал, уже перестали ждать. Мы смотрим вперёд.
А вы какие бренды хотели бы вернуть и у каких есть шансы снова закрепиться в России? Пишите в комментариях!
🛒 Владислав Бакальчук 
