Новости брендинга: глазки закрывай, продавай IKEA запустила фановую кампанию. На внешнюю сторону рулонных штор они нанесли рекламу товаров для сна и бесплатно раздали шторы участникам акции. Ночью люди закрывали окна, превращая шторы в наружку для ритейлера. Не уверен, что это реалистичная история с точки зрения закона, но кейс крутой. Вообще, кампании, где люди являются рекламным носителем — одни из лучших. Но есть нюанс. Чтобы получить от такой рекламы вирусный эффект, надо очень постараться. И даже самые сильные креативщики не дадут гарантий, что креатив выстрелит. В моей маркетинговой карьере был очень крутой кейс, когда во время ребрендинга goods ru в СберМегаМаркет мы получили невероятный виральный эффект от запуска ролика СберМегаМаркета. На днях услышав, как пятилетний ребенок напевает этот джингл, я понял, что реклама до сих пор жива в сердцах покупателей. Да, создать хайповую кампанию сложно, и часто у бизнеса не хватает пороху рискнуть и делать что-то действительно смелое. Но иногда стоит похулиганить. Такая маркетинговая активность, возможно, не принесет прибыли, но хорошо сработает на знание бренда, существенно сэкономив маркетинговый бюджет. Давайте повспоминаем в комментариях самые вирусные кампании. Что первое приходит на ум? По традиции напоминаю о том, что в моем чат-боте Осокин | Управление и маркетинг есть много полезной информации по маркетингу, коммуникациям, развитию, найму и лидерству.