مدیریت و بازاریابی در عصر نوین یک مفهوم دارند. واژه مارکیجمت از ترکیب دو کلمه انگلیسیِ مدیریت و بازاریابی ساخته شده اند
♦بهمن مقیمی
دارای کرسی استادی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه جورجیا
مشاور آژانس ملی سرمایه گذاری خارجی دولت گرجستان
@BMoghimi
درود مدتی پیش در صفحه اینستاگرامم، پستی منتشر کردم که نوعی هشدار به خانواده ها برای اجازه دسترسی ِ نامحدود به اینترنت برای فرزندانشان بود... عکس مذکور را ذیلا" ملاحظه بفرمایید. تکنیک مورد استفاده در این #تبلیغ در حقیقت، تحریک کردن ِ شاخص ِ امنیت ِ خانواده یا استفاده از #تئوری_4F ِ نگارنده میباشد. وقتی که یک #پیام#ترسناک یا #دلهره_آور در تبلیغ گنجانده میشود یا #محدوده_امنیت ِ مخاطب را #تهدید ، تحریک یا #برانگیخته می کنیم ؛ می توان به اثرگذاری ِ تبلیغ مذکور اطمینان کنیم.
♦ مثلا یک #نخست_وزیر جنگ طلب در #تبلیغات_انتخابات قبل ، آگهی خود را به اینشکل طراحی کرده بود که وقتی یک زن و شوهر می خواستند سالگرد ازدواج خود را شبی دور از فرزندان جشن بگیرند، او درب خانه را زد و تا نیمه های شب از بچه ها نگهداری کرد و نهایتا گفت من به خانواده های شما #احساس امنیت می دهم. ♦ شرکت #عالیس نیز بخشی از ارزشهای #برند خود را در تولید محصول بدین شیوه انتخاب نمود که با تکنولوژی نانو ، شیرهای خود را بدون هیچ نگهدارنده و برای مدت طولانی حفظ نموده و در هنگامهٔ سر و صدای ِ #پالم و نگهدارنده های شیمیایی ، خود را مسئول سلامت جامعه معرفی نمود! ♦ در مثالی دیگر موسسات مبارزه با دخانیات مثلا یک فرد سیگاری را نشان می دهند که بخشی از بدن ِ وی مانند خاکستر از بین رفته است ♦ حتی اعلام اینکه امروز #آخرین_روز_حراج بزرگ ما میباشد نیز یک احساس #نگرانی را منتقل میکند که نکند چیزی باشد که با نرفتن و ندیدن آن فروشگاه ، پس از پایان تخفیف آنرا #از_دست_بدهیم!!!
در همه این مثالها بواقع رمز موفقیت کار همینست که شاخصی از سلامت ، امنیت ، فرزندان ، حریم خصوصی ، سود و نظایر آنها را مورد تهدید قرار داده و خود را #ناجی ِ مخاطبین (دریافت کنندهٔ پیام) نشان دهیم و ماندگاری و اثـر ِ تبلیغاتی ِ برند و در نتیجه موفقیت ِ #تجارت خود را تضمین نماییم.
قانون اول #بلوغ اعتماد است.... شما نمی توانید هم #نگران و کنترل گر باشید و هم اعتماد داشته باشید و #تفویض_اختیار کنید....
اگر برای عدم اعتماد خود به خداوند و وجود #خیر و خوبی دلایل و تجربیات بسیاری دارید؛ باید این احتمال را بدهید که یا در واقع بی تجربه رفتار کرده اید (چون #حماقت به اعتماد داشتن و نداشتن ربطی ندارد) یا اینکه واقعا هنوز #بالغ نشده اید...!
نفرمایید که من #نگرانی ندارم فقط می خواهم از همه #جزىیات باخبر و مطمئن باشم! به همان می گویند نگرانی! به همان می گویند #کنترل_گری....
ذهن ما برای اینکه #اعتماد و #اعتقاد را در کنار نگرانی و #حساسیت قرار دهد ؛ ساخته نشده است. این انتخاب ماست. یا باید کنترل گر، حساس و پر از #تنش و نگرانی و بعضا #خشم و یأس باشیم یا عاقلانه راه درست تر را برگزیده و به خداوند و هستی و #کائنات و اصل وجودی و برتری خیر و خوبی ایمان آورده و اعتماد کنیم.... یا باید با تمرکز روی روش درست، انتخاب کنید که اعتماد و تفویض اختیار در آن است و از بزرگی و پختگی شما نشأت می گیرد یا تجربه گذشته روح شما را آسیب زده و حتی به چشمان خود اعتماد ندارید که ناشی از ضعف شماست... راه سومی نیست.... هوشمندانه انتخاب بفرمایید...