📗گزارشی دادهمحور از فعالیت بازار کتاب در سال 1402 در سومین شماره «تکتا»
📗چرا بازار کتاب پاسخی هوشمندانه به چالشهای قدیمی صنعت نشر ایران است؟
بازار کتاب، نخستین بازارگاهی است که آن را هم به نفع کتابفروشان و هم به نفع ناشران و کتابدوستان دانستهاند. بازار کتاب؛ پاسخی نو و هوشمندانه به چالشهای قدیمی صنعت نشر ایران است. اما چرا بازار کتاب الگویی موفق در زمینه تخصیص کارآمد منابع است؟
🔽🔽🔽🔽
🔹 اولین نگاه نظاممند و جامع به کل زنجیره ارزش صنعت کتاب
🔹توجه به توسعه و رونق کسب و کارهای کتابی
🔹اصلاح فرایند توزیع یارانه با هدف بهرهمندی از فرصت برابر در خرید
🔹کاهش هزینه و زمان همراه با افزایش تنوع برای مخاطب
خانه کتاب و ادبیات ایران نسخه کامل و تفصیلی دادهکاوی بخش مجازی سیوچهارمین نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران را در قالب تصویر کتاب ایران (تکتا) منتشر کرد.
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰مخاطبان؛ برنده اصلی تنوع فروشندگان
💢فروش چهار برابری ناشران
🌀 ناشران در چهارمین نمایشگاه مجازی کتاب تهران ۸۱درصد از حجم فروش را به خود اختصاص دادند و ۱میلیون و ۱۱۳هزار و ۴۶۸ نسخه کتاب فروختند. این در حالی است که کتابفروشان ۱۹درصد از حجم فروش را از آن خود کرده و ۲۵۶هزار و ۲۵۶نسخه کتاب به فروش رساندند.
🌀 ارزش آثار فروخته شده توسط ناشران ۱۴۵میلیارد تومان و ارزش آثار فروخته شده توسط کتابفروشان ۲۳میلیاردتومان را شامل شد.
💢میانگین فروش سه برابری کتابفروشیها
🌀 ناشران با تعداد ۱۲ برابری خود نسبت به کتابفروشان از نظر تعداد نسخه تقریباً ۴ برابر کتاب فروختهاند. در همین حال ۱۷۲ کتابفروشی توانستهاند بیش از ۲۶۰ هزار نسخه کتاب بفروشند که این حجم فروش به طور میانگین سه برابر تعداد کتابهای هر ناشر است؛ این موضوع میتواند ناشی از عرضه کتابهای قدیمی و ارزانتر و نیز تنوع عناوین یک کتابفروشی به علت فروش کتابهای ناشران مختلف باشد.
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰 تلاشی برای رونق کسبوکارهای کتابمحور
💢 استانهای پرکار کتابی 🔻 فروشندگان استانهای تهران، قم، خراسان رضوی، اصفهان، آذربایجان شرقی، البرز و گیلان بیش از ۹۰ درصد فروشندگان شرکت کننده در نمایشگاه مجازی را به خود اختصاص داده بودند. از این مقدار ۶۵,۸۴ درصد متعلق به استان تهران است.
💢 استانهای مسطح کتابی 🔻 در استانهای مازندران، سمنان و لرستان تعداد فروشندگان سایر شهرهای استان از مرکز استان بیشتر بود. 🔻 در استانهای سیستان و بلوچستان، چهار محال و بختیاری، کهگیلویه و بویر احمد و هرمزگان نیز تعداد فروشندگان سایر شهرهای استان برابر با مرکز استان بود.
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰 پرطرفدارترین کتابها* در چهارمین نمایشگاه مجازی کتاب *براساس تعداد نسخه فروش رفته
🌀 رتبه اول «کتابخانه نیمه شب»* با فروش ۲هزار و ۳۵۳ نسخه 🌀 رتبه دوم «مهارتهای زندگی»* با فروش ۲هزار و ۲۱۱ نسخه 🌀 رتبه سوم «ستارهها چیدنی نیستند» با فروش ۲هزار و ۹۵ نسخه
💢 در نمایشگاه مجازی کتاب چهارم، ۹۳ ناشر کتاب «شازده کوچولو» را عرضه کردند و این اثر رکورددار بیشترین ناشر است.
💢 همچنین در این نمایشگاه ۲۸درصد از ۱۰۰عنوان پرطرفدار بیش از یک ناشر دارد.
💢 ۱۰۰عنوان پرطرفدار نیز بیش از ۷۶هزار نسخه فروش داشته است.
📗تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰آثار بومی؛ پرمخاطبتر
💢خریداران بیشتر به خرید کتابهای تالیفی تمایل داشتند یا ترجمه؟
🔴 بیش از 61درصد یعنی 838هزار و 472 نسخه از کتابهای فروش رفته در نمایشگاه مجازی کتاب چهارم به صاحبقلمان ایرانی تعلق داشت؛ همچنین از میان آثار فروخته شده در این نمایشگاه بیش از 38درصد یعنی 521هزار و 783 نسخه از آثار حوزه ترجمه را شامل میشد که 23 درصد کمتر از آثار تالیفی بود.
🔰 این امر نشان از محبوبیت آثار بومی در میان مخاطبان چهارمین نمایشگاه مجازی کتاب تهران دارد.
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰ادبیات در مرکز توجه...
💢 مخاطبان به چه زیرموضوعاتی بیشترین علاقه را نشان دادند؟
🔺داستان کودک و نوجوان، داستان رمان خارجی، جامعهشناسی و علوم اجتماعی، مدیریت، اقتصاد و بازرگانی، داستان رمان فارسی، حقوق، کمک درسی و دانشگاهی و علوم کاربردی (پزشکی، مهندسی، کشاورزی و مدیریت)، کلام(عقاید)، سیره پیامبر و امامان، تاریخ اسلام، روانشناسی کاربردی و موفقیت، پزشکی داخلی، ادبیات خارجی، شعر فارسی، علوم پایه و جمهوری اسلامی ایران ۱۵ زیر موضوع پرمخاطبی است که بیش از ۵۰ درصد از فروش را به خود اختصاص داده است.
🔺 در حالی که ۹۲ زیر موضوع دیگر کمتر از نیمی از فروش را در اختیار داشتند.
🔺 بیش از ۴۰ درصد از فروش ۱۵ زیر موضوع پرمخاطب نمایشگاه مجازی کتاب ۱۴۰۲ مربوط به ادبیات و داستان بوده است.
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰 پرمخاطبترین گروههای موضوعی نمایشگاه مجازی چهارم چه بوده است؟
💢 کتابهای کودک و نوجوان با فروش 251هزار و 837 نسخه، آثار حوزه ادبیات با فروش 212هزار و 259 نسخه کتابهای حوزه دین با فروش 185هزار و 845 نسخه و آثار حوزه علوم اجتماعی با فروش 177هزار و 320نسخه چهار گروه پر مخاطب نمایشگاه مجازی چهارم بودند.
💢 این چهار گروه پرمخاطب، 1.5برابرِ 13گروه موضوعی بعدی فروش داشتند!
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰 نمایی کلی از علاقهمندیهای مشتریان
💢 دستهبندی محتوایی کتابهای فروش رفته در چهارمین نمایشگاه مجازی کتاب تهران:
📚 سهم بزرگی از فروش کتاب در این نمایشگاه به کتابهای عمومی تعلق دارد؛ بدین صورت که مخاطبان، بیش از 72 درصد، یعنی 987هزار و 398 نسخه از کتابهای عمومی خریداری کردند.
📚 آثار حوزه کودک با فروش 251هزار و 837 نسخه(بیش از 18درصد) در رتبه دوم بیشترین کتابهایی که فروش رفتند، قرار دارد.
📚 کتابهای آموزشی با فروش 86هزار و 672 نسخه، کتابهای کمک آموزشی با فروش 22هزار و 29 نسخه،کتابهای کمک آموزشی کودک با فروش 12هزار و 393 نسخه و سایر آثار (غیرفارسی زبان و دیجیتال) با فروش 9هزار و 395نسخه در رتبههای بعدی قرار دارند.
📗 تحلیل دادهکاوی بخش مجازی نمایشگاه کتاب سیوچهارم در نخستین شماره «تکتا»
🔰 مردان، کتابآوران خانه! زنان، سختپسند!
💢 طبق تحلیلهای صورت گرفته از این نمایشگاه، ۱۰۶هزار و ۱۳ نفر از مردان با خرید ۸۶۹هزار و ۸۶۷ نسخه کتاب در مقایسه با ۷۴هزار و ۳۱۵ نفر از زنان با خرید ۴۹۹هزار و ۸۵۷ نسخه کتاب به طور متوسط ۱/۵ کتاب بیشتر خریدند.
🔰 براین اساس، به نظر میرسد خانمها برای خرید نیاز به اقناع بیشتری دارند.