→ Как футбольные фанаты повлияли на брендинг; Никак. Но поговорим о том, как брединг влияет на футбольных фанатов. На хоккейных и баскетбольных тоже. Сейчас я много исследую эмоциональный опыт в покупках и в медиапотреблении. Я искренне уверен, что покупая и кроссовки, и щебень, мы опираемся на эмоции куда больше, чем нам кажется. Да, парни, мы тоже. Мы — особенно. Поэтому — сегодня говорим о спорте. Короче, было бы неплохо разобраться, как мы вообще выбираем спортивную команду, за которую будем болеть, срывать глотки на стадионах и за какие розы и смыслы получать в голову. Пообщался с разными ребятами, для кого командный спорт — это не только культура и зрелище, но и образ жизни. Спрашивал, как они выбрали свою команду сердца, что повлияло, почему именно "она" и меняли ли вообще свой выбор в течение жизни. Оказалось, что сценариев, как выбирают команду не так много: → Династия. "Отец болел за Спартак, и я болею." → География. "Конечно, Трактор. Это наши челябинские". → Альма-матер. "Я в школе по боксу в ЦСКА выступал. Все конявые — мои". → Дистрикт. "У нас в районе все за Спартак гоняли". → Эмоциональный опыт. Мой сценарий, например — Я никогда не был спортивным болельщиком, и мне не интересно в детстве было наблюдать, как играют другие, но однажды, побывав на Арене Химки, увидел игру баскетболистов ЦСКА, я сразу к ним прикипел. Не смог себе объяснить, но из двух команд я сразу выбрал их как фаворитов, хотя я не способен был даже объективно оценить их игру. Так или иначе все эти сценарии плотно связаны с традициями и эмоциональным опытом — выбрать свою команду невозможно конструктивно. Состав спортивной команды сильно меняется в течение жизни лейбла, меняется философия, еще она покупает иностранных игроков, которые в принципе не имеют отношения к нашей культуре. Неизменным остаются только история и цветовая айдентика. А значит, спортивные фанаты болеют за логотип? Хочу разобраться в этом феномене. Славгородский!