🍲 Maggi: Как грамотная PR-стратегия убедила весь мир в пользе сухих бульонов Даже сторонники ЗОЖ слышали про бульонные кубики и супы Maggi — пару десятилетий назад они были на каждой кухне России. Все это — заслуга молодого швейцарского мельника Джулиуса Магги. Его вообще многие считают отцом пиара и маркетинга! Продолжим рубрику #ИСТОРИИБРЕНДОВ. 🤔 С чего все началось. В 1800-х годах Джулиус Магги задумался: как быстро и питательно накормить рабочий класс, а заодно заработать денег? В 1882 году он познакомился с врачом Фридолином Шулером. В 1884 году они разработали первый продукт: муку из сушеных бобов. Но его никто не покупал. Тогда Магги обратил внимание на то, что женщины стали больше работать и старались тратить на готовку минимум времени. В 1886 году он запустил первую линейку супов быстрого приготовления: горохового и фасолевого. Продукт стоил дешево, а на вкус напоминал мясной бульон. Это стало одной из главных причин успеха компании. К 1888 году Магги открыл несколько филиалов по стране и за границей: в Германии, Франции, Италии, Великобритании и США. Чуть позже он придумал легендарный бульонный кубик, который не скопировал только ленивый. ⚠️Создатель сухих супов понимал: мало разработать классный продукт, нужно еще и донести его ценность людям. И организовал один из первых PR-отделов, в который нанял художников и писателей. Кстати, должность копирайтера появилась именно здесь. • Вместе они разработали яркую узнаваемую упаковку. • Придумали слоганы. Например, «Даже дети знают, что приправа придаёт вкус супу. Вот почему хозяйка использует Maggi» или «Требуйте только К!» — для бульонного кубика. • Разработали рекламные плакаты — их рисовал Леонетто Каппьелло в стиле арт-нуво. Они первыми стали размещать рекламу на плакатах за пределами магазинов и на общественном транспорте. А еще запустили программу лояльности и дарили людям призы за покупки. В 1947 году бренд выкупила компания Nestle. Сейчас он является крупнейшим в мире производителем продуктов питания: в 2023 году прибыль корпорации составила около €13 млрд. 💭 Как вам история? Признавайтесь: добавляли кубики Maggi в суп? #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ