ОТКРЫТЬ МЕДИА Можно ли открыть свое медиа в 24-25 году, при перегреве аудитории, сложности финансирования и дистрибуции? Оказалось, что да и весьма успешно.
1 декабря увидит свет первый номер журнала «12». Это будет книжный глянец «для влюбленных в чтение» от Евгении Рыкаловой (ТГ
«Вредный издатель») в прошлом руководителя сервиса Строки. 12, по описанию, будет и для читателей, и для издателей, и для писателей, сделанный по всем правилам лайфстайла.
Также в начале декабря выйдет печатный журнал «Чтиво» от Сергея Минаева. Уже сейчас можно оформить предзаказ за 456 р. Я бы сказала, что это продолжение мысли Минаева-глав реда «Правил жизни» и миссии его ниши с историями на ютьюбе. На обложке первого номера – Евгений Циганов, сыгравший почти Минаева в сериале «Первый номер» про… главреда.
Пару лет как (но обнаружила я его недавно) появилось издание Фальтер и год как проф.медиа «Билли». Фальтер – лит проект со слоганом «андеграунд, которого вы не просили» от редактора и писателя Евы Реген (
@evondette). Разговоры о книгах и людях. На стиле, немного нуарно, но захватывающе. «Билли» называют себя журналом о независимых книжных, по факту, ТГ канал и рассылки. Но очень точное попадание в запрос и узкую ЦА делает проект в потенциале именно Изданием.
Ок, не о книгах.
Эталоном нишевого медиа проекта для меня является Cuprum - медиа «о здоровье и качестве жизни» от Ольги Соколовой. Основатель сети клиник, на секундочку, сделала СМИ о доказательной медицине с 5,17 млн касаний ЦА ежемесячно. И это не бренд-медиа клиники, а медиа с порталом, сетями, подкастами, курсами, ивентами и интеграциями. Проекту 4 года.
Почему это не «новые медиа». В плане формата. Эти проекты не заканчиваются своими ТГ каналами и порталами. Также они все функционируют по правилам редакций с факт-чекингом. Регистрироваться обязаны теперь и обычные блогеры.
В принципе разделение и придыхание к слову «новые», как мне кажется, устарело. Ни один проект не будет ограничивать себя одной средой, если можно делать крутые штуки во всех сразу.
Несколько лет назад на презентации ИД Independent media – перезапуске ранее франшизных журналов я задавалась вопросом – как они выживут с их аппетитами. Эти проекты находят своих рекламодателей по силе бренда и издательской инерции, которая стоит за большим холдингом. Но каждый из печатных проектов сам по себе уже не живет – они все подкреплены диджиталом. Стало быть, «новые» — это уже все.
Поэтому и 12, и диджитал «Билли», и Купрум — все это полноценные СМИ. Запущенные на узкую ЦА и их запрос, с большой любовью и пиететом к теме.
За этим подтягиваются
гибридные способы монетизации. Запускается ТГ-канал с аудиторией из каналов создателей и из промо-кампании. Прогретая ЦА может доспонсировать первый выпуск за счет краудфадинга или предзаказа. У создателей, конечно, есть базовый бизнес, как финансовая подушка, но каждый из этих проектов как финансовая модель, на внешний взгляд, вполне успешны.
Выходит, журналы и СМИ - вовсе не вымирающий вид периодики. Просто он требует попадания в актуальную очень узкую нишу и лидера за ним с уже сформированным тематическим бэкграундом.
Время нишевых медиа и изданий по узким интересам. Интересно, греет ли это только меня, как пиарщика.
У кого еще есть примеры свежих классных тематических СМИ?
