توانمندسازی شرکت‌های دانش‌بنيان

#توانمندسازی
#معرفی_کتاب
#برندسازی_با_داستان‌پردازی

📚 #داستان صرفا مجموعه‌ای از #حقایق نیست، بلکه می‌تواند حقایقی را برانگیزد که #پیام را پشتیبانی می‌کند. تفاوت آن با پیام‌رسانی تاکتیکی در این است که شامل ارتباط بین #چشم‌انداز_برند، #ارزش‌ها و #فرهنگ_سازمانی، #راهبرد_تجاری یا #پیشنهاد_ارزش با دیدگاه بلندمدت است.
کتاب «برندسازی با داستان‌پردازی» علاوه بر کمک به خواننده برای درک اهمیت و لزوم ایجاد داستان‌های امروزی و ضرورت تحول از پیام‌های راهبردی سنتی به داستان‌های برندساز، چگونگی اجرای این پارادایم نوین را آموزش می‌دهد. طبق نظر معاون اجرایی شرکت #ادوبی، کتاب برندسازی با داستان‌پردازی به ما یادآوری می‌کند که در دنیای آشفته‌ای که پیام‌های #بازاریابی، شما را بمباران کرده‌اند، بازگشت به اصول اولیه راهبرد عملی تنها راه موفقیت است. داستان‌های فربینده، معتبر، درگیرکننده برند و نه فقط دربردارنده ویژگی‌ها و حقایق، همان چیزی است که مردم به آن گرایش دارند و به یاد می‌آورند.

نویسنده: دیوید آکر
مترجمان: حسین‌علی سلطانی، مهرزاد کاری
ناشر: ادیبان روز

@Tavanmandsazi

#توانمندسازی
#معرفی_کتاب
#تغییرآفرین

📚 همه می‌خواهند چیزی را تغییر دهند: فروشندگان می‌خواهند #نظر مشتریان خود و بازاریابان می‌خواهند #تصمیمات مربوط به خرید را تغییر دهند؛ کارمندان می‌خواهند #دیدگاه رئیس و رهبران می‌خواهند #سازمان‌ها را تغییر دهند؛ #شرکت‌های_نوآفرین می‌خواهند #صنایع را تغییر دهند و سازمان‌های غیرانتفاعی می‌خواهند #دنیا را تغییر دهند.
این کتاب هدفی ساده دارد: خواهید آموخت چرا مردم و سازمان‌ها #تغییر می‌کنند و چگونه می‌توانید این روند را #تسریع کنید.
نویسنده در این کتاب ایده رفع موانع برای تغییر فردی، سازمانی و اجتماعی را شرح می‌دهد. خواهید دید که #تغییرآفرینان چگونه این ایده‌ها را برای طیف وسیعی از موقعیت‌های مختلف به کار می‌برند، رهبران چگونه #فرهنگ سازمانی را دگرگون می‌کنند، فروشندگان چگونه قرارداد را نهایی می‌کنند و کارمندان چگونه حمایت تیم مدیریت از ایده‌های جدید را به دست می‌آورند.

نویسنده: جونا برگر
مترجم: امیر بیرانوند
ناشر: نوین

@Tavanmandsazi

#توانمندسازی
#معرفی_کتاب
#فرهنگ_سازمانی

اگر شما فرهنگ را هدایت نکنید، فرهنگ شما را هدایت خواهد کرد.

📚 هرگز عزم #تغییر_فرهنگ نکنید، بلکه کار را به عزم گشودن گره‌ای از کار سازمان آغاز کنید. در این کتاب ادگار شاین، پیشگام و مشاور بین‌المللی #فرهنگ_سازمانی، به ریشه‌ها برمی‌گردد و پس از تردید درباره درک هماهنگ همه مخاطبان، تعریفی جامع از فرهنگ سازمانی ارائه می‌کند که به اعتقاد او تنها قسمتی از یک #کوه_یخ در اقیانوس است که از آب بیرون می‌ماند. او در این کتاب معیارهایی مناسب به مدیران معرفی می‌کند که بر اساس آن می‌توانند فرهنگ سازمانی مجموعه خود را محک بزنند. او سپس با بررسی فرهنگ سازمانی در سه سطح #رفتارها، #ارزش‌ها و #تفکرات_جمعی بیان می‌کند که چگونه هریک از این عوامل می‌تواند موجب ایجاد تغییر در #انگیزه‌ها شود. همچنین با ارائه چندین نمونه نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با فرهنگ نادرست برخورد کرد.

نویسنده: ادگار شاین
مترجم: محمدابراهیم محجوب
ناشر: فرا

@Tavanmandsazi

#سخن_توانمند_ساز
#رفتار_سازمانی
#فرهنگ_سازمانی

«فرهنگ، سيستم را به‌عنوان صبحانه ميل می‌کند»؛ تا زمانی که فرهنگ را اصلاح نکنيم، اصلاح و بهبود سيستم فايده چندانی نخواهد داشت.

@Tavanmandsazi