Главные слагаемые крутого сторителлинга 💙Герой — его черты, недостатки и достинства. 💙Травма героя — что мешает ему быть счастливым прямо сейчас (логично соответствует боли ЦА). 💙Цель героя — та самая суперплюшка, идеальный райский остров. 💙Конфликт — героя и обстоятельств, героя и антогониста, героя с самим собой. Например, вы рекламируете сервис, который упрощает специалисту жизнь. Самый очевидный путь — показать конфликт с рутинными задачками, которые мешают жить герою припеваючи. Довольно действенно, но стереотипно. А ведь можно завалить героя кучей бытовых проблем, наделить недостатками, которые мешают ему счастливо жить и сделать не просто историю формата «добавь майонез в бутерброд и он станет вкуснее», а обаятельного персонажа, за которым хочется следить регулярно. Обращаясь к примерам из классики: Красный и Желтый из рекламы M&Ms круто работают именно за счет харизмы, которую усиливает контраст характеров.