На что россияне тратят деньги Эксперты «Яков и Партнёры» Зоя Голубенко и Павел Егоров приняли участие в конференции «Новые русские», где рассказали о потребительском поведении россиян. Желания vs. реальность Каждый год респонденты заявляют о намерении начать экономить. К примеру, 26% планируют уменьшить расходы на путешествия за границу, а 9–11% хотят сэкономить на ресторанах и кафе. Однако эти стремления не реализуются: в 2023 г. россияне совершили на 27,6% больше поездок в страны дальнего зарубежья и на 10,6% в близлежащие иностранные государства, а оборот предприятий общепита в России в 2023 году вырос на 14% в сопоставимых ценах. Интересный факт: в России, где принцип «встречают по одежке» остается актуальным, намерения увеличивать расходы на одежду отличаются от тенденций в других странах. Удовлетворенность товарами Доля респондентов, удовлетворенных замещением, превышает долю недовольных во всех категориях. Одежда и обувь входят в тройку категорий, где россияне удовлетворены заменой брендов. Сложнее всего замещение дается брендам в более технологичных областях, в частности, в категориях «Бытовая техника и электроника» и «Транспорт». Окно возможностей для локальных брендов Учитывая эти тренды, локальным брендам стратегически важно определить выигрышное позиционирование и портфель брендов для кратного роста выручки бизнеса.