Как утечки данных влияют на бренд? Гость выпуска — Никита Аронов, Директор по маркетингу RED Security, преподаватель MBA в Британке и МГИМО, топ-1 директор по маркетингу в IT секторе по версии Коммерсанта и один из авторов канала Маркетинг на троих. В выпуске говорим про маркетинг систем кибербеза, хакерские атаки и последствия таких атак для российских брендов. Также затронули особенности B2B-маркетинга, тонкости принятия решений в B2B сделках, корпоративную политику и ответственность CMO сложного B2B продукта. Тайминги: 00:40 — Представлении Никиты Аронова 01:34 — Топ-1 CMO в IT по версии Коммерсанта в 2024 03:05 — Влияние кибератак на бренд компании 05:37 — Как утечки данных влияют на спрос на кибербезопасность? 08:20 — УТП продуктов кибербеза 10:35 — Продажа через страхи рынка 15:16 — Как компании выбирают поставщиков ИБ-услуг? 17:01 — Цикл сделки в B2B 19:10 — Топ-3 инсайта о B2B-маркетинге сложных продуктов 22:12 — Можно ли работать без бюрократии и политики? 26:05 — Про отдых и восстановление 30:00 — Что важно осознать перед тем, как стать CMO? 36:51 — Зачем CMO преподавание на MBA? Слушать тут: Apple Podcasts— https://clck.ru/3ETzsH Яндекс Музыка — https://clck.ru/3EU35Q Spotify — https://clck.ru/3ETztS Сайт — https://clck.ru/3ETzu3 Telegram — https://t.center/mavestreambot/app?startapp=hedovnya_22_player