Ярослав тут вбросил, а мне только дай повод. Никак не отпускают меня тренды. Может я и переборщил немного со своим гневным разбором, но я ведь не хейтер и уж тем более не троль, который «сам ничего не сделал, а чужие труды обосрал». Потому, следуя железному принципу «критикуя — предлагай», я предлагаю нам всем поделиться своими прогнозами на тему, что ждет коммуникации в ближайшие 1-3 года. Это не обязательно должны быть коммуникационные тренды, а, скорее, явления, способные повлиять на коммуникацию, рынок, инвентарь и подходы. Буквально 1-3 тезиса, потому что не может их количество быть большим, если подходить к вопросу фундаментально. Сделаем свой доклад, что называется, с блэкджеком и плюшками, который не стыдно будет презентовать и молодым спецам, и опытным акулам. Итогом, как уже можно было догадаться, станет доклад, в котором соберем самые интересные тезисы и презентуем публично, с указанием каждого автора, разумеется. А чтобы убрать соблазн погадать на таро, мы решили придать этой инициативе перчинки. В случае, если ни один прогноз не сбудется, автор должен будет исполнить одно наказание. И эту часть будет курировать великий и ужасный — Ярс Федосеев. Ну а кто же еще! Это чтобы точно было интересно. И обязательно тегайте меня, чтобы я не пропустил ни одного поста и сделал репост. Я, как полагается инициатору, начну. В чем-то, безусловно, повторюсь, но уверен, что развитие будет определяться новой конъюнктурой нашего рынка, не только коммуникационного. 🇨🇳 Китаизация рынка Можно начать с того, что 2024-2025 годы объявлены в России и Китае «перекрестными» годами культур. В этот период — и это можно наблюдать невооруженным взглядом — пройдет множество разноплановых культурных мероприятий. Это все — огромный пласт работы для коммуникаторов. Потребрынок также уверенно наполняют бренды из Поднебесной, приходя со своими правилами и убеждениями. Они заливают рынок деньгами, меняя привычные мечты пиарщиков о пиаре по любви. Да и сами модели взаимодействия с китайцами заслуживают отдельной песни. Тут уже мной достаточно сказано. Специфика взаимодействия с компаниями из стран Азии, особенно из Китая, сильно разнится с тем подходом, который привычен большинству игроков нашего агентского рынка. И многие неподготовленные пиарщики заработают вместо денег седину. Спросите у тех, кто уже успел столкнуться — это другой мир. ▶️ Деанон и содержательная пересборка Рунета Его все сильнее регулируют, ушли и уходят привычные площадки, начинается деанонимизация. Да и закон о маркировке все еще не привел пиарщиков к стадии принятия. Все это не только изменит общую медийную повестку и тональность, но и перестроит наш интернет с контентно-ориентированного в sales-ориентированный, точно как сейчас в Китае. Пиарщики будут вынуждены научиться пиаром продавать, превращая его в маркетинг. Вот где произойдет настоящее слияние. К слову, в том же Китае пиарщики давно уже не работают с классическими СМИ, направляя все в продающий контент. 🌐 Новый вектор роста телеграм Да, мини-аппы будут расти и процветать, но из свежего: анонс о запуске видеосервиса в рамках площадки. Верю в Павла Дурова и его гений. Уверен, что он сделает действительно достойный продукт, а потому мои прогнозы на горизонт 2-3 лет тут оптимистичны. А учитывая то, что аудитория приходит в телеграм вдумчивая, есть все шансы стать лидирующей площадкой для людей с запросом на «умный» контент. Да и не удивлюсь, если именно в видео от Телеграм наконец появится кнопка «купить». Однако, это может сработать и в обратную сторону. Телеграм пока все еще про тексты, потому не понятно, как встретит аудитория такой формат. Сторис заходили прям со скрипом. Но мы верим.