توانمندسازی شرکت‌های دانش‌بنيان

#توانمندسازی
#معرفی_کتاب
#فروشندگان_خاموش

📚 حتما #ماگ‌‌، #تی‌شرت‌ یا #پیکسل‌‌های #تبلیغاتی را به دفعات دیده‌اید. اگر برایتان این سوال پیش آمده که این #هدایای_تبلیغاتی چه کارکردی دارد و آیا صرف هزینه برای آن‌ها منطقی است، #فروشندگان_خاموش می‌تواند به شما پاسخ دهد. مایک کارسون شیوه‌های طراحی و توسعه #برنامه_بازاریابی را به مخاطب می‌‍‌آموزد و تکنیک‌های روابط عمومی و تأثیر هدایای تبلیغاتی بر ارتقای #تصویر_ذهنی جامعه از #نشان_تجاری را توضیح می‌دهد.
به اعتقاد او هدایای تبلیغاتی باید به شیوه‌ای طراحی شود که دریافت‌کنندگان به آن علاقه‌مند باشند و آن را جلو چشم قرار دهند. به این ترتیب پیام سازمان به درستی منتقل می‌شود و از صرف هزینه‌های اضافی تبلیغات جلوگیری می‌شود.
هدایای تبلیغاتی باید #انعطاف‌پذیر و مناسب گروه‌های مختلف مشتریان باشد. می‌توان آن‌ها را کمی سرگرم‌کننده و هیجان‌انگیز طراحی کرد تا به خوبی در ذهن باقی بماند. #کیفیت و #دوام از دیگر ویژگی‌هایی است که اثربخشی تبلیغات را دو چندان می‌کند. هدایای تبلیغاتی باید #مکمل فعالیت‎های بازاریابی باشد.

نویسنده: مايک کارسون
مترجم: عطيه بطحايی
ناشر: سیته

@Tavanmandsazi

#توانمند_سازی
#معرفی_کتاب
#ساختن_برای_ماندن

📚دلیل اصلی متمایز و ماندگار شدن شرکت‌های برتر چیست؟ جیم کالینز و جری پوراس در کتاب «#ساختن_برای_ماندن» به دنبال پاسخ این سوال هستند. آن‌ها ویژگی‌هایی را بررسی کرده‌اند که منجر به تمایز این سازمان‌ها از سایر شرکت‌های عادی می‌شود که منابع یکسانی دارند و تقریبا هم‌زمان با هم شروع به کار کرده‌اند.
📌 قدرت ساختن #تصویر_ذهنی قوی در سازمان و #باور مدیران ارشد و رهبران به آن، منجر به برتری شرکتی نظیر سونی به سایر رقبا شده است.
📌 ایجاد شرکت‌های برتر همیشه نیازمند داشتن رهبرهای کاریزماتیک نیست و کارآفرینان جوان نیز می‌توانند با تصمیمات #بهینه و #به‌هنگام موفق به رشد شرکت خود شوند.

نویسندگان: جیم کالینز، جری پوراس
مترجم: فضل‌الله امینی
ناشر: فرا

@Tavanmandsazi