Самое посещаемое спортивное медиа 2023"Зачем-то эту нудятину прочитала - а на главное так и не ответил", - писали благодарные читатели в ответ на
первую, спортивно-политическую, часть итогов года, в конце которой я пообещал продолжение - с рассказом про смену многолетнего лидера в спортивном диджытоле. Штош, вы сами этого хотели.
Только надо предупредить сразу о двух вещах:
- форточку стоит заранее открыть - тут будет духота в квадрате. Я просто не знаю, как по-другому рассказывать про этот ваш трафик-шмафик - не комиксы ж рисовать, ей-богу.
- что происходит в крупных спортивных медиа России после февраля 2022, я подробно разматывал больше года назад -
раз,
два,
три,
четыре,
пять,
шесть и
семь.
Если напомнить совсем коротко и в паре тезисов: основной трафик (просмотры) спортивные ресурсы получают не из
традиционного спортивного контента (а кто-то и вовсе совсем НЕ из спортивного контента), так что спортивными их можно назвать теперь условно; при этом основной трафик идет не через прямые заходы на сайт, а через агрегаторы и поисковики.
То есть, аудитория ресурса, которая напрямую заходит на сайт (через закладки или по памяти) сейчас крайне редко превышает 20% от всей аудитории сайта (разумеется, я о тех ресурсах, кто присутствует в Дискавере). Остальные посетители - случайны, часто они даже не запоминают, где именно они побывали для просмотра какой-то заинтересовавшей их страницы.
Под
традиционным спортивным контентом я подразумеваю аналитические репортажи с подробным подсчётом xG со сборов в турецком Белеке, где "Спартак" обыграл киргизский "МЮ", а также интервью с четвёртым вратарем "Ростова" Никитой Чагровым с рефреном "Счет на табло в принципе. Игра тяжелая, сильный соперник. Надо стараться победить". Туда же - мнение А.Мостового об Абаскале и Д.Губерниева о четверке парной в академической гребле. Это как бы дает проекту "вес" и т.н. "цитируемость", но любители такого контента в процентном соотношении - уже много-много лет статпогрешность в сравнении с основной аудиторией спортсайтов.
Где же и от кого же тогда спортивные сайты берут свой трафик и просмотры, спросите вы. А я отвечу: те, кому трафик нужен, но не так чтобы это было вопросом жизни и смерти - они пользуются методом, как я его называю "
спортсплотейшн" - по аналогии с великим кинематографическим жанром 60-70-х. Его легко опознать по заголовкам (русофобы получили по зубам, гимнастка прогнулась на бревне и показала всё, шокирующая смерть звезды футбола в нищете).
Но мы же эту хрень не читаем, скажете вы.
ВЫ - не читаете. А пользователи агрегаторов это потребляют взахлёб и обеспечивают такие цифры, что вся эта ваша аналитика про западение скорости на последнем круге и ложные девятки не попадают по итогам месяца даже в топ-10 самых популярных текстов. Это они - т.н. "н
овые болельщики". Им не интересен спорт как таковой в плане голов-очков-секунд, но интересны спортивные сюжеты. И их большинство.
Те же, кому трафик не просто нужен, а под это завязаны кипиай и бизнес-юниты, последние годы три качают ещё одну тему: спорт - это часть индустрии развлечений, а потому логично писать про
entertainment вообще - от синематографа и компьютерных игр до... дальше уже зависит, насколько нужен трафик. Если очень сильно, то Оскар, Пасха, коронавирус, выступление президента на Новый год - всё идёт в дело.
Как вы понимаете, и sportspotation, и entertainment болельщицкой аудитории спортивных ресурсов глубого противен (отсюда и постоянные комментарии и ПИСЬМА в редакцию от пассионарных пользователей в жанре "вы совсем скатились"), но кто этих 10-процентных сейчас спрашивает, когда на другой чаше весов - трехзнач... в смысле миллионы пользователей и десятки миллионов просмотров.
(окончание следует)