Пуш от Сафронова

Итоги фестивального сезона 🏆

Год назад я решил проверить одну теорию. Вопрос был простой — может ли маленькое креативное агентство из Екатеринбурга потягаться с титанами рекламного рынка на фестивалях? Задачей было всего лишь попасть в несколько шорт-листов, но что-то пошло не так.

В начале недели мы внезапно оказались знаменитыми в очень узких, но важных кругах. Фестивальный сезон закончился, по итогам мы забрали пять наград: два серебра на Red Apple, бронзу на ADCR, серебро на Lime Professional и золото на «Первом региональном». Не так уж и много. Только вот за последние пять дней нас внезапно позвали в три крупных тендера. Совпадение? Не думаю.

Была у меня в Москве одна хорошая беседа по этому поводу, имён раскрывать не буду, но краткое содержание, думаю, что можно:

— А зачем это тебе? Ты собираешься растить большое агентство?
— Нет, просто хотел проверить одну теорию. Из любопытства.
— Сейчас всё изменится.

И вот только спустя неделю я осознал, что произошло и куда мы влезли. Получилось так, что два рандомных чувака из Екатеринбурга внезапно завалились на закрытую тусовку к агентствам с оборотами в сотни миллионов и корпорациям с миллиардами рублей. Мы ж на их фоне просто как два мальчика, которые продают фрукты напротив Ашана. Или гопники в «Адидасе» с Уралмаша на светской тусовке в золотом дворце.

И мы не просто завалились, а прошли без очереди, оставив позади десятки агентств, у которых сотни сотрудников и ещё больше клиентов. По моим скромным подсчётам, наша микроконтора PUSH PUSH войдёт в двадцатку лучших креативных агентств России по версии АКАР. Сразу в трёх категориях. Это здорово, конечно, но рейтинги я всё равно не люблю.

Тут бы уже пора окончательно зазвездиться и нацепить на себя корону, но у меня и до текущего года было больше 20 наград. Дело привычное. Я про корону, если что 👑

А вот что будет дальше и к чему это приведёт, пока неясно, но очень интересно узнать, как оно будет месяца через три. Пока что ушли спокойно работать над тендерами и текущими проектами. Продолжение следует.

#pr #личное

Рейтинги — зло 😈

Сегодня поделюсь одной болью — я очень не люблю рейтинги. Любые. Потому что в мире коммуникаций и маркетинга с ними перебор. Иронично получилось — сперва маркетологи придумали рейтинги, а позже сами же начали от них страдать.

Посмотрим лишь на парочку примеров. Вот есть больше десятка ежегодных рейтингов для коммуникационных агентств от АКАР. Их составляют на основе побед в фестивалях. Чем их больше, тем выше позиция агентства. Под каждый рейтинг свой набор фестивалей: для брендинга одни, а для digital-агентств другие. На мой взгляд, этого уже более чем достаточно, но не всё так просто.

Есть рейтинги Рунета аж по 25 направлениям, где все агентства в основном замеряют по оборотам и выручке. Для SMM и digital-агентств есть ещё рейтинг Tagline примерно по десятку направлений. Продолжать этот список можно ещё долго.

В итоге все усилия стольких агентств и талантливых людей в конечном счёте сводятся к каким-то табличкам на нескольких сайтах. Именно на их основе многие крупные рекламодатели принимают решение: позвать агентство в тендер или на три известных буквы — сперва попади в рейтинг, а лучше во все разом, тогда и пустим тебя на порог постоять. Я этот драматический сериал смотрю уже больше десятка лет, при том с позиции разных агентств.

В итоге захватывающие истории, достойный контент, громкие PR-проекты, креативные решения и инновации просто растворяются в архивах фестивалей и на слайдах презентаций. Всё поглотят бездушные таблички с набором чисел и названиями агентств напротив них.

#pr

В работе пиарщика есть забавный парадокс.

Вот вам сразу пример — моя рожа светилась в сотнях новостей, а имя в тысячах. Но никто меня не знает. О чём это говорит? Я хороший пиарщик и очень плохой инфоцыган — люди запоминают новость, а не меня. Но как показало время, лучше так. Иначе бы уже давно с Блиновской в СИЗО в нарды играл 😂

#pr #юмор #инсайты