📰 Как бизнесу попадать в новости: 3 бюджетные PR-технологии Четверг — традиционная рубрика #ГостевойПост. Авторы классных ТГ-каналов пишут полезный контент для моего канала. Сегодня автор канала «Пуш от Сафронова» рассказывает, как создавать новости для брендов без больших бюджетов и делится несколькими кейсами. В прошлый раз он разбирал, как паб приготовил настойку за 6,5 млрд руб. Несколько эффективных PR-технологий, которые не потребуют от вас гигантских затрат. Иногда получить сотни новостей с упоминанием вашего бренда можно лишь при помощи хорошей фантазии. 1. Необычная профессия Однажды я нанял в городской музей сотрудника, который получал зарплату за то, что гонял голубей. Идея родилась из проблемы: птицы гадили на фасад исторического здания. Я разместил вакансию с описанием задач и закинул информацию в местные СМИ. Через пару часов новость подхватили федеральные каналы. Затем мы провели собеседования и взяли на работу двухметрового баскетболиста. В первый рабочий день его уже встречали больше 20 телеканалов. Перед этим мы нарядили его в плащ и силиконовую маску голубя, чтобы картинка была ещё более забавной. В итоге музей получил 150 публикаций и пару десятков сюжетов на ТВ. Как работать с такой PR-технологией? Найдите злободневную проблему, которая бесит всех. В офисе кто-то вечно греет рыбу в микроволновке? Наймите для неё охранника! На созвонах все вечно говорят не по делу? Откройте вакансию модератора совещаний. Ещё можно работать на контрасте и ломать стереотипы: представьте, что на заводе появится профессиональный бариста или же в отдел бухгалтерии будут искать настоящего клоуна, чтобы никто не скучал. 2. Нестандартный мерч Приведу в пример проект, который делал для скандинавского паба FJORD в Екатеринбурге. Ситуация была такая: на сервисах отзывов у него очень высокие оценки: 5 из 5 на «Яндекс Картах», по 4,7 на Google и 2GIS. В 95% случаев заведение хвалили, но без критики тоже не обходилось. Я предложил пабу выпустить футболки и бирдекели с негативными отзывами, чтобы высмеять хейтеров, а заодно и заработать на них. Мы выбрали самые впечатляющие комментарии, например один человек сообщил, что здесь «Точка сбора потных» и поставил 3 звезды, другой гость был краток и написал, как тут «Неиуютно». Авторскую пунктуацию сохранили. Мы выпустили пост про «негативный мерч», который тут же подхватили городские издания. Партию из 50 футболок раскупили за два часа, а за год гости паба забрали себе на память больше 1000 бирдекелей. Мерч очень быстро превращается в новость, если в нём есть щепотка провокации, актуальная проблема или ситуативный инфоповод. 3. Патент на что угодно Любая идея может быть запатентована. Даже самая невероятная. Чаще всех этим занимаются крупные IT-корпорации и автомобильные концерны, где целые отделы только и делают, что придумывают фантастические технологии и патентуют их с прицелом на недалёкое будущее. Бренды из других сфер часто используют патенты для пиара. Burger King однажды пытался запатентовать слово «окурительно». С товарным знаком ничего не вышло, в отличие от сотен новостей и постов по этой теме. Или вспомните, как Сбер несколько лет назад патентовал особый оттенок зелёного цвета. Самые обычные заявки от существующих брендов тоже часто становятся инфоповодами, типа такой: «Samsung запатентовал гаджет с двумя раскладными экранами». Но особенно сильно этим грешат компании из Поднебесной с названиями своих автомобилей. Чуть ли не каждый день выходят новости в стиле: «Очередной китайский автобренд сделал суббренд из ещё одного суббренда». В сфере любого бизнеса можно найти что-то, чему можно добавить щепотку технологий и отправить заявку в Роспатент. Я вот как-то придумал очень странную фичу для бренда нижнего белья — этакие умные кружевные трусы, но даже вспоминать суть этой идеи стыдно. Поэтому и вам о ней знать не стоит. И патентному бюро тоже. 💭 Как вам такие идеи для продвижения? Ставьте 🔥, если понравилось, и подпишитесь на канал Саши. Он часто рассказывает про PR-технологии и разбирает кейсы: @safronov_push <<<