НРФ-8. Наружная реклама-2024 — общие тезисы Мы давно хотели ввести рубрику #цифра_дня для того, чтобы дополнить качественный контент количественным. Начнем с #цифра_НРФ ▫️6️⃣7️⃣▫️ Диджитализация: инвестиции «Сегмент Outdoor стал цифровым» (Борис Пешняк, управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ). За 9 месяцев 2024 года, по данным Admetrix, доля затрат на DOOH-продвижение в общем объеме вложений в наружную рекламу достигла 67%. Таким образом, в мире Россия теперь занимает 2 место по доле DOOH в бюджетах (первое место — Австралия). ▫️1️⃣5️⃣ ▫️ Диджитализация: инвентарь Количество рекламных конструкций по состоянию на сентябрь 2024 года сократилось на 1% год к году; в то же время количество поверхностей увеличилось за тот же период на 15%. Это связано с заменой статичных конструкций на цифровые (Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix). ▫️1️⃣5️⃣ ▫️ Программатик Доля programmatic выросла до 15% (по оценкам Russ). «Секреты наружки» провели опрос на своем канале; появились данные по доле программатика у крупнейших игроков рынка наружной рекламы. Значения колеблются от 6,6 до 15%. Подробнее — в источнике. ▫️6️⃣6️⃣▫️ Лидеры по затратам В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат на ООН за первые 9 месяцев 2024 года — интернет-ресурсы и услуги, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля. На эти категории приходится 66% всех вложений в наружную рекламу (Admetrix). ▫️Прогноз▫️ Индустрия ООН в текущем году является вторым медиа по темпам роста после retail e-com media. Итоговый рост рекламы вне дома в 2024 году составит 40-42%. 👀h ahh